Comment optimiser Google Adwords

Il s'agit d'apporter des modifications aux structures des campagnes afin d'obtenir ainsi de meilleurs indicateurs de performance, par exemple; réduire le CPC (coût par clic), augmenter le CTR (taux de clics), réduire le CPA ou le CPV ou le CPL (coût par action ou coût par vente ou coût par prospect), optimiser le taux de conversion (CR), sous d'autres aspects.
Voici quelques conseils pour optimiser les campagnes de Google AdWords:

• Les mots-clés dans Adtex sont créés dans le but d'améliorer la pertinence et la qualité des mots-clés. La pertinence des mots-clés est importante dans Google Adwords, car elle récompensera la pertinence des campagnes en fournissant de bons niveaux de qualité à ces mots-clés. En plus d'améliorer la qualité des mots-clés, cela vous permettra d'optimiser le classement des annonces et vous finirez par payer moins cher pour chaque clic effectué.

• La pertinence se produit lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google et que les mots clés sont présentés dans les annonces de la campagne.

• De plus, en incluant les mots-clés dans l'annonce, ils apparaîtront en gras dans le texte de l'annonce, améliorant ainsi sa visibilité et le potentiel d'obtenir un clic de l'utilisateur.

• Vous pouvez également améliorer le CTR grâce à l'insertion dynamique de mots clés dans les annonces Adwords.

• Concernant le CTR (Click Through Rate), c'est l'une des métriques les plus importantes utilisées dans les campagnes, qui permet de rapporter les bénéfices présentés par les publicités. Ce paramètre montre que plus les annonces sont bonnes, plus elles recevront de clics, générant ainsi plus de trafic vers le site Web de l'entreprise.

• Si l'objectif est d'augmenter le taux de clics des annonces (CTR), il est utile d'utiliser la technique DKI (Dynamic Keyword Insertion) qui consiste à inclure dynamiquement le mot clé de la campagne dans l'annonce, qui a été activé dans la recherche effectuée par l'utilisateur.

• En travaillant bien avec les mots-clés au sein du groupe d'annonces, une bonne cohérence peut être obtenue, améliorant à son tour la pertinence des mots-clés, qui apparaîtront en gras lorsqu'ils correspondent à la recherche effectuée par l'utilisateur.

• La technique DKI peut être utilisée n'importe où dans l'annonce. En cas de non réalisation d'un test de diagnostic, il convient de l'utiliser sur les lignes 1 et 2 de l'annonce.

L'insertion dynamique de mots clés (DKI) est une fonctionnalité offerte par Google AdWords, Yahoo! Search Marketing et Microsoft Ad Center, qui vous permet de personnaliser une annonce qui est vue dans la requête de recherche, c'est-à-dire que vous pouvez insérer dynamiquement un mot-clé AdWords dans un groupe d'annonces de la campagne, qui sera inclus dans le texte de ladite annonce .

Par exemple; Si vous avez un groupe d'annonces dans un magasin de vente de canapés en ligne et que les mots clés sont :

• canapés
• canapés en cuir
• meilleurs canapés en cuir

Lorsque la technique DKI est utilisée et que l'utilisateur recherche le mot « sofas » (canapés), les mots-clés de; canapés, canapés en cuir et meilleurs canapés en cuir. En d'autres termes, le mot clé de l'utilisateur est inséré dans le groupe d'annonces.

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