Quiconque crée un site Web sait qu'il doit avoir la meilleure position dans les moteurs de recherche pour attirer des utilisateurs ou des visiteurs, pour cela le Optimisation des moteurs de recherche connue sous le nom de SEO et le Marketing sur les moteurs de recherche connu sous le nom de SEM Ce sont deux des éléments essentiels aujourd'hui pour une stratégie globale de marketing en ligne, surtout si l'on parle d'une stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.
En combinant les stratégies SEO et SEM, nous améliorerons le marketing des moteurs de recherche nous pouvons obtenir d'excellents résultats.
On estime qu'environ les annonces payées comme les campagnes Adword pourraient augmenter progressivement le classement des résultats organiques d'une estimation de 89%.
Dans le cas des moteurs de recherche, il existe 2 types de recherches : le référencement naturel organique et le SEM payant. Le référencement doit prendre en compte les deux types de recherche, payante et organique, lors de la conception d'une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche, pour obtenir une vue précise de l'ensemble de l'environnement marketing.
A quoi servent les métriques ?
- Déterminez ce que font les utilisateurs qui viennent des moteurs de recherche, s'ils achètent, s'ils parviennent à atteindre les objectifs de votre site (Conversions).
- Déterminez si la recherche des utilisateurs et sachez l'adapter dans votre stratégie, contenu, architecture (Optimisation du web)
- Apprendre à prendre des décisions basées sur des données et non sur l'intuition.
- Connaître les goûts de l'utilisateur plutôt que ceux du concepteur.
1) Connaître le pourcentage de clics payés CTR
Pour le faire de manière générique : sélectionnez les termes de recherche parmi les résultats payants et organiques, additionnez le nombre total de clics, puis calculez les clics payants en tant que pourcentage de ce total. Pour consulter et effectuer ces analyses sont Google Analytics et Google Adword.
Par exemple, nous pouvons vérifier les pourcentages de clics rémunérés supérieurs à 75% pour identifier les mots-clés qui reçoivent le moins de clics dans les résultats organiques et ainsi travailler sur des stratégies organiques ou SEM.
2) Temps passé sur le web (taux de rebond)
Il s'agit d'une métrique de Google Analytics qui mesure le nombre de visites abandonnées lors de l'affichage d'une seule page
Il est important de fidéliser les visiteurs le plus longtemps possible, si le taux de rebond est supérieur à 40% le web a peu d'intérêt ou l'utilisateur ne peut pas trouver ce qu'il cherche et ne navigue pas sur notre site web. C'est ce qui affecte le plus de nombreux sites Web.
Voici quelques trucs et astuces pour réduire votre taux de rebond.
Conseils pour réduire le taux de rebond :
- Fournir du contenu, des mots-clés et des titres pertinents pour l'utilisateur
- Il offre un moyen clair et simple de naviguer sur votre site.
- Ajoutez des liens vers des publications connexes.
- Accélérez le chargement de votre page en améliorant la conception en la rendant plus légère.
- Évitez les publicités pop-up ou les animations lourdes.
- Ouvrez les liens externes sur une nouvelle page et évitez les iframes
3) Mots-clés qui génèrent du trafic
Si le référencement n'a pas été fait sur la page web, nous le réaliserons sûrement car la plupart des mots-clés qui mènent aux visites de la page, sont le nom de votre entreprise ou le domaine du web. C'est bien, cela signifie que les utilisateurs connaissent le nom de l'entreprise ou que le site existe et qu'ils le recherchent, par exemple lorsque vous allez sur Google vous ne mettez pas "moteurs de recherche internet" comme mot clé. Eh bien, la société est bien connue et écrit le domaine direct. Par conséquent, la promotion du domaine et de la marque est également importante.
4) Indicateurs de trafic et de conversion
Ils nous permettent de générer des métriques personnalisées telles que
- Combien de demandes de renseignements ont été envoyées à partir d'un formulaire Web ?
- Combien d'utilisateurs demandent un produit et combien un service ?
- Combien de candidats s'inscrivent à un cours ?
- Combien de billets un événement vendra-t-il ?
Toutes ces métriques personnalisées ne sont pas par défaut puisqu'aucune entreprise n'est identique à une autre et chacun doit adapter son plan de marketing en ligne. Pour cela, nous utiliserons un outil pour créer des liens personnalisés (url), ainsi lorsque l'utilisateur effectue l'action de cliquer sur ce lien, nous pouvons lui donner un sens et le mesurer.
Cela dépend de la page sur laquelle nous mettons le lien, nous saurons quelle action l'utilisateur a effectuée. Exemple si je veux savoir combien de requêtes l'utilisateur a faites, je mettrai le lien lorsque l'utilisateur cliquera pour soumettre le formulaire.
Avec le constructeur d'URL
Ici, nous allons créer une URL pour mesurer combien de fois un formulaire de requête est soumis, mais il pourrait être utilisé pour mesurer les ventes, les abonnements ou tout ce que nous voulons.
Les paramètres d'outil suivants sont renseignés :
- Domaine: http://mydomain.com/enviarmail (page où se produit l'action)
- Source de la campagne : Formulaire de requêtes (d'où l'action aura lieu)
- Support de campagne : E-mail (comment l'action est envoyée ou reçue)
- Durée de la campagne : si j'utilise un mot-clé, dans ce cas non
- Contenu de la campagne : pour différencier d'où vient l'action web, mobile
- Nom de la campagne: nom pour différencier différentes mesures
http://mydomain.com… paign = Requêtes
5) Rapports de recherche locale
Google Analytics a récemment apporté des améliorations significatives à ses capacités de recherche locale et dispose d'une capacité de reporting distincte pour le trafic et les métriques locaux.
Vous constaterez peut-être que l'entreprise reçoit beaucoup de visites d'une autre ville et que vous pouvez y faire du marketing
6) Interactions dans les réseaux sociaux
Les utilisateurs peuvent apprendre à nous connaître en interagissant également sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Google plus ou Twitter et générer des campagnes marketing sur ces plateformes.
Les commentaires, les 'likes', les publications partagées, les tweets et retweets ou encore les +1 sont des facteurs qui jouent bien entendu en faveur du positionnement d'un site internet et de l'activité et du trafic qui peuvent être générés.
7) Liens externes (backlink) : que d'autres sites Web nous mentionnent ou nous lient
Les stratégies d'un autre site prestigieux pour nous lier ou parler de notre site Web peuvent être un grand allié. C'est pourquoi il est essentiel de soigner cet aspect, d'augmenter la quantité de ces backlinks et de miser sur ceux de qualité, vous pourrez alors mesurer depuis Google Analytics dans Sources > Référence, le nombre de clics que ces liens externes nous procurent.
Comment éviter les erreurs de calcul ou les erreurs avec Métriques SEO ou SEM
Ne soyez pas au courant des métriques tout le temps, que si le Web est sur la première ou la troisième page de Google, ou sous 0,5% le pourcentage de rebond.
Comparez l'évolution dans le temps, au moins tous les 3 mois et les comparaisons avec l'année précédente, voir les métriques tous les jours n'aidera pas Changements de position SEO Ils frappent les moteurs de recherche tous les 45 ou 90 jours.
Se fixer un objectif atteignable, prétendre être le premier et avoir les meilleures métriques avec une campagne de 10 jours ne servira à rien, et encore moins si vous mettez un budget dans Adword pour que les visites augmentent rapidement, comme nous le disions au début, elles peuvent augmenter de 89 % immédiatement et ainsi ils chuteront. La campagne payante doit s'accompagner d'une campagne bio de longue durée.
