Il y en a déjà beaucoup qui veillent tard pour profiter d'un événement sans avoir trop d'idée d'un sport peu profond dans notre pays. Rappelons que cette dernière édition (la plus chère de l'histoire) a concentré plus de 100 millions dans le monde derrière la télévision.
Malgré match épique joué par les New England Patriots et les Atlanta Falcons (Selon les médias spécialisés, l'un des plus grands exploits sportifs jamais vu), il restera dans les mémoires pour la sublime performance de Lady Gaga (entourée de 300 drones) ou pour la première de la bande-annonce de la deuxième saison du célèbre Stranger Things ( Netflix). D'ailleurs, les Patriots sont revenus et ont gagné (Tom Brady, quarterback, a été proclamé MVP).
La mi-temps, plus qu'une simple performance musicale
Si l'événement du Super Bowl s'est caractérisé par quelque chose ces dernières années, c'est pour ses pauses tant attendues et colorées (mi-temps), où un ou plusieurs artistes de renom divertissent les masses avec des performances sous forme de concert. Format de concert, oui, puisqu'ils ont depuis longtemps cessé d'être des performances musicales limitées dans le temps.
Et qui a amorcé la transition d'un simple match de football (américain) à un spectacle de masse suivi par des millions de téléspectateurs à travers le monde à travers la musique ? Michael Jackson.
En 1993 (Pasadena, Californie), après la performance de Gloria Stefan l'année précédente, le soi-disant roi de la pop a demandé un peu plus de temps aux organisateurs de l'événement pour pouvoir développer ce qui est considéré par beaucoup comme le meilleur spectacle de l'histoire du Super Bowl (Super Bowl XXVII).
Au plus fort de son succès "Dangerous", Jackson a changé à jamais le concept de divertissement lors d'un événement sportif, réalisant pour la première fois que le public atteint dans le "haftime" dépassait de loin le public accumulé dans le développement de l'événement sportif.
Près de 25 ans plus tard, Lady Gaga dans la 51e édition, a ravi les masses avec un spectacle plein de lumières, de couleurs, de hauteur et de drones (un spectacle parrainé par Pepsi). Une performance compacte avec un démarrage spectaculaire, où la chanteuse new-yorkaise a sauté dans le vide avec un fond plein de drones qui illustrait subtilement des étoiles colorées et bien sûr, le drapeau américain. Les drones (300 au total) et la technologie utilisée sont l'œuvre d'Intel.
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Et bien sûr, de nos jours, tout événement d'une telle ampleur médiatique est exposé à un torrent de mèmes ultérieurs. Le saut des hauteurs avec un fond plein de drones n'allait pas être moins
Un maximum de plaisir sans quitter la maison
Comme cela arrive souvent dans ce type d'événement sportif, très peu peuvent se rendre sur le site sportif pour profiter en direct d'un spectacle d'une telle ampleur. Très peu pour le nombre de billets et très peu pour leur coût. N'oubliez pas que les billets pour regarder le match étaient répertoriés comme les plus chers de l'histoire, payant jusqu'à 1 400 $ pour voir la victoire des Patriots.
Chaque jour et plus profondément dans la réalité virtuelle, c'est la chaîne nord-américaine Fox Sport (avec le producteur Live Like VR) qui a offert la possibilité à ses téléspectateurs de suivre la rencontre grâce à cette technologie. L'objectif est clair, pouvoir profiter depuis chez soi d'une intensité similaire à celle vécue au stade.
Les téléspectateurs ont pu profiter de 20 temps forts (quatre moments pour chaque trimestre). LiveLike a localisé six caméras qui ont capturé les phases du jeu en résolution 4K réparties dans tout le stade NRG de Houston. Selon les mots du PDG de la société de production (André Lorenceau), il était clair sur quoi se concentrer: "Les touchés et les jeux épiques sont ce que nous allons rechercher."
La mi-temps, plus qu'une bande-annonce
Une autre caractéristique du Super Bowl est sans aucun doute les publicités diffusées exclusivement pendant l'événement. Cette année, le jeu des annonceurs a clairement été remporté par Netflix. Quelle meilleure plateforme pour présenter la bande-annonce de la très attendue deuxième saison de Stranger Things. Netflix a voulu calculer magistralement la relance de l'un de ses produits les plus plébiscités. Phase « teaser » pour le Super Bowl, première en plein Halloween. Échec et mat.
Bien que sans l'impact écrasant de l'usine Netflix, lors du Super Bowl, des bandes-annonces exclusives du deuxième volet de la saga 'Guardians of the Galaxy', Logan (X - Men saga), Pirates des Caraïbes ou Baywatch. Si nous nous concentrons sur le monde de la technologie et des gadgets, l'une des annonces les plus discutées dans le secteur a été celle lancée par Ford pour expliquer comment la technologie « Aller plus loin » nous aide à résoudre des situations quotidiennes.
La mi-temps, plus qu'une simple publicité
Au-delà des avancées cinématographiques ou des relances de séries, la seule chose claire est que le Le Super Bowl a directement influencé l'évolution du langage publicitaire ces dernières années. On voit comment les publicités (de plus en plus longues) ont muté le message, passant d'éléments directs à des intrigues complexes et élaborées où le téléspectateur doit porter une attention maximale s'il veut comprendre le message.
Et compte tenu du bruit généré autour de ce type de publicité, des spots créés ad hoc pour des événements comme le Super Bowl, le débat est plus vivant que jamais. La publicité sur les droits d'auteur, ça marche vraiment ?
Bien que cela puisse sembler le contraire, selon une étude menée conjointement par les universités du Maryland (USA) et de Tilburg (Hollande), elle montre que si les publicités sont très complexes et avec un message diffus, elles ne sont pas traitées par les utilisateur. Au contraire, il existe des courants qui affirment que le meilleur moyen d'anticiper les tendances publicitaires et de tester l'efficacité d'une campagne est de prêter attention aux publicités affichées pendant la pause du Super Bowl, car leur succès ou leur échec sera variable. ligne éditoriale des futures campagnes.
Dans cette édition, celle qui a le plus risqué a sans aucun doute été la marque de bière Budweiser, pariant sur un spot avec un message clair sur les nouvelles politiques d'immigration du pays.
Qu'elles fonctionnent ou non, les marques ont laissé en moyenne 5 millions de dollars pendant 30 secondes pour se situer dans la grande vitrine.
