Cela fait plus de 10 ans que le terme podcast a fait irruption dans nos vies. Une nouvelle formule de consommation de contenus avec l'objectif clair de prendre le relais de la radio, un moyen de communication dépassé par l'évolution constante du monde de la technologie et d'Internet. Il est temps d'analyser, pourquoi en Espagne n'a pas fini de fonctionner et pourquoi aux États-Unis il est déjà considéré comme un moyen de communication de masse ? Pour la meilleure analyse du monde des podcasts, nous vous recommandons de vous connecter à Solvetic. Nous sommes dans l'air !
Podcast : définition et origine
Vous n'avez pas besoin de chercher bien loin pour trouver une définition précise du terme podcast. De quoi parle Wikipédia : « Le podcasting ou le podcast est une radio à la demande ». Curieuse façon de décrire un phénomène que peu de gens se sont arrêtés de penser pourrait être à l'origine de plateformes consolidées et innovantes comme Netflix ou Spotify.
Si nous continuons à tirer des anecdotes, saviez-vous que « podcast » est né du mélange des termes « iPod » et « diffusion » ? Fait curieux, sans le savoir (ou pas, qui sait) Steve Jobs serait présent à la naissance d'un mouvement évolutif qui a réussi à transformer et moderniser un moyen de communication qui donnait des symptômes de fatigue, la radio.
Le "podcast" est devenu connu dans le monde entier en 2004, lorsque le journaliste britannique Ben Hammersley cherchait un terme qui pourrait décrire l'idée de la radio à la demande sur Internet, non pas dans une version "streaming", mais dans une version téléchargeable à la demande. Bien qu'il existe des versions qui suggèrent que le premier terme utilisé était « blogging audio », le mot qui a fini par être consolidé était « podcast ». Bref, mais direct.
Mais peut-être que le fer de lance du phénomène des podcasts est venu du besoin de l'utilisateur de trouver des informations loin des médias traditionnels. Pour les indices, de nombreux spécialistes considèrent que le terme « podcast » a commencé à devenir populaire aux États-Unis pendant la guerre en Irak.
Il est connu que les citoyens nord-américains ont manifesté leur total désaccord avec la manière d'agir des médias, car ils considéraient que leur rôle était excessivement officiel et ils étaient incapables de montrer leur point de vue critique face à une situation extrême qui nécessitait points de vue qui vont plus loin. C'est là qu'est né le besoin de rechercher des informations en dehors des canaux officiels et que l'utilisation de « podcasts » alternatifs a été utilisée comme source d'information fiable.
Podcast : typologie des formats
Nous avons essayé de comprendre l'étymologie du mot « podcast » et ses premiers pas. Il est temps de se plonger dans les différents types de podcast que l'on peut trouver aujourd'hui :
Podcasts audio :Contenu audio au format MP3. Ce sont peut-être les plus compatibles avec les différents appareils portables que l'utilisateur a à portée de main. Facile à créer au niveau du développement, l'un de ses principaux avantages est sa petite taille, avec une moyenne de 10 mégaoctets.
Podcasts vidéo :Également connu sous le nom de vodcast ou vidcast. La principale différence par rapport au format précédent est l'entrée dans la scène de la vidéo, un élément qui complique le processus de production. Concernant la taille et la vitesse de téléchargement, l'utilisateur qui souhaite obtenir ce format doit disposer d'une connexion haut débit et de suffisamment d'espace sur son appareil (en moyenne 100 Mo par fichier).
Podcasts améliorés :C'est peut-être la solution parfaite pour les créateurs qui souhaitent ajouter du dynamisme à leur contenu au format audio, tout en conservant un faible poids de fichier. On retrouve un podcast audio avec des images synchronisées.
Screencasts :Ce nouveau format est toujours un enregistrement numérique de l'écran d'ordinateur avec narration audio. L'un des principaux avantages est la possibilité de pouvoir apporter des modifications à la séquence, au mouvement du moment, à l'audio, etc.
Podcasts : affaire non résolue, success story
Si vous êtes connecté à l'univers du podcast, vous connaissez sûrement le cas de Han Min Lee, une étudiante de Baltimore assassinée de manière mystérieuse (le principal accusé est son ex-petit ami Adnan Syed). Meurtre non résolu, l'affaire a été rouverte par la journaliste Sarah Koening sur son podcast Serial. Hebdomadairement, il a développé les détails d'un véritable crime qui a tenu en haleine des millions d'auditeurs à travers la planète.
Tel a été le succès de Serial, que l'espace a eu un budget de cinq millions d'euros pour la réalisation de la deuxième saison. Autant d'investissements pour du contenu radio téléchargeable ? L'auteur avait une équipe d'une trentaine de personnes, dont un réalisateur !
Sans aucun doute, Serial est l'exemple clair que ce format a fait une profonde impression sur l'auditeur nord-américain. Au cours des quatre dernières années, le nombre d'auditeurs a augmenté de 75%, un chiffre qui a placé l'univers du podcast au niveau de monstres aussi consolidés que Spotify. Selon une étude d'Edison Research, 21% des Américains reconnaissent avoir consommé le format podcast au cours du dernier mois, alors que seulement 13% sur Spotify.
Les premières phases avec lesquelles Koening a commencé son podcast à succès font désormais partie de l'histoire des médias : « J'ai passé tous les jours de la semaine au cours de la dernière année à découvrir où se trouvait un lycéen pendant 21 minutes après avoir quitté les cours un jour de 1999. Parfois, cette recherche aurait pu être un peu indigne de moi, car j'interrogeais des adolescents sur leur vie sexuelle. (où, combien de fois, avec qui), sur leurs habitudes de consommation de drogue, sur leurs relations avec leurs parents. Et je ne suis pas un détective, pas un détective privé, pas même un journaliste criminel, mais j'ai passé tous les jours de la semaine au cours de l'année écoulée à deviner l'alibi d'un garçon de 17 ans. »
EGM, un halo d'espoir
Un bon moyen d'évaluer le succès ou non d'une plateforme ou d'un support de communication est de connaître sa valeur sur le marché publicitaire. Et il semble que l'évaluation à ce sujet soit assez préoccupante.
Si nous regardons le marché américain, nous pouvons voir comment en 2015 le secteur du podcast a déplacé 100 millions d'euros d'investissements publicitaires. Des données très éloignées des prévisions initiales, puisqu'en 2008 il était prévu que quatre ans plus tard l'investissement s'élèverait à plus de 400 millions d'euros. Avec un écart de près de 300 millions d'euros, que s'est-il passé ces dernières années pour que les prévisions soient si éloignées de la réalité ?
Les experts du secteur concluent que l'absence d'une entité similaire à l'EGM a généré une forte méfiance envers les annonceurs. Cela se traduit par une mesure inexacte qui rend difficile de savoir avec certitude qui télécharge les programmes et quel pourcentage les écoute ensuite réellement.
Eh bien, il semble qu'en Espagne un halo d'espoir s'ouvre pour le secteur. Le dernier EGM a présenté comme une nouveauté l'inclusion du podcast «comme mode d'écoute». Jusqu'à présent, dans l'étude, il existait une option appelée Internet qui ne faisait pas de distinction entre la consommation en « streaming » et via le podcast. Problème résolu, il sera désormais possible de savoir exactement si le médium a une réelle profondeur dans notre pays.
Si les spécialistes du domaine s'accordent à dire que cette petite nuance va les aider à savoir en détail comment l'utilisateur de la radio consomme le média, ils conviennent aussi qu'il faut être prudent, puisque les premières prévisions suggèrent que les données enregistrées seront assez résiduelles. Et bien que personne ne doute que l'univers du podcast soit l'évolution logique de l'environnement radio, dans notre pays le podcast met plus de temps à s'installer.
Espagne, sommes-nous à l'écoute?
Bien qu'en Espagne, nous pourrons connaître le véritable impact du «podcast» à travers l'EGM, comme nous l'avons expliqué, ce phénomène n'a pas fini de se consolider. Selon les experts de l'industrie, notre radio conventionnelle n'a pas été en mesure de se recycler de peur que l'innovation et le changement n'entraînent une perte d'audience. Mieux connu …
Le cas le plus significatif de la radio espagnole est peut-être celui avec le journaliste Javier Gallego.
Après avoir supprimé sa place sur la grille RNE pour être politiquement mal à l'aise en haut lieu, après être passé par le réseau SER, il décide de monter en puissance et de placer son programme sur Internet, produisant seul grâce à l'aide d'auditeurs. À l'heure actuelle, elle maintient un programme radio de deux espaces hebdomadaires (deux heures par programme) pour les huit prochains mois.
Bien que les mesures soient prises trop lentement, il existe des données encourageantes pour l'industrie. Selon les données d'Ivoox (la plus grande communauté d'audio à la demande en espagnol), dans notre pays, il y a 60 millions d'auditeurs au total par mois. Bien sûr, des données très éloignées du milliard d'abonnés dont dispose l'application de podcast d'Apple.
Dans notre pays, le grand défi est de professionnaliser un environnement qui pour l'instant peut être considéré comme amateur. Comme pour d'autres spécialités (comme le monde du cinéma par exemple), sans investissement, nous ne serons pas en mesure de générer une offre suffisamment attractive pour correspondre à des formats à succès comme le « Serial ».
Un avertissement pour les plaisanciers. Aux États-Unis, 64% des auditeurs de podcast ont déjà acheté un produit annoncé en audio. Des données plus que concluantes pour les annonceurs. La question est simple et directe, prenons-nous des risques pour l'innovation ou continuons-nous à nous battre pour le public ?
