Si, dans le cadre de votre stratégie, vous avez envisagé d'effectuer marketing de contenuVous avez sûrement un vaste catalogue d'articles sur votre blog ou votre site Web. Et même lorsque le trafic vers ces publications a déjà cessé, ce contenu peut toujours être pertinent.
La question est, Comment continuer à valoriser ces anciens contenus ?
La réponse est simple : les réutiliser.
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Mais réutiliser ne signifie pas prendre la même chose que vous avez publiée il y a quelques semaines ou quelques mois et la partager exactement. Il s'agit de conditionner différemment le même contenu pour créer de nouvelles façons de le communiquer. Ce contenu reconditionné peut ensuite être distribué sur les différentes plateformes sociales où vous êtes présent pour augmenter sa portée et obtenir plus de trafic.
Fondamentalement, la réutilisation prolonge la durée de vie de votre contenu au-delà de ce qui était initialement prévu. C'est une tactique cruciale dans l'arsenal de tout « marketeur » qui se respecte.
Voici donc quelques conseils qui vous aideront à générer une bonne stratégie de marketing de contenu en réutilisant vos anciennes publications.
Identifier le aspects de valeur au sein de votre contenu
La première chose à faire est d'identifier les aspects précieux de votre contenu qui ont le potentiel d'être réutilisés. Bien que le moyen le plus simple soit de réutiliser vos publications les plus populaires, il est préférable de rechercher des publications qui contiennent suffisamment de matériel pour « reconditionner ».
Généralement, les meilleurs messages à réutiliser sont ceux qui présentent les caractéristiques suivantes :
- Conseils ou astuces substantiels et concis.
- Statistiques ou données qui approfondissent différents sujets.
- Tweets, citations ou autres déclarations similaires de spécialistes ou de personnalités pertinentes au sein de votre industrie.
- Contenu visuel tel que des graphiques, de courtes infographies, des tableaux, des résultats d'enquêtes et d'études, etc.
Identifiez vos points forts
Ce que vous devez faire ensuite, c'est identifier les domaines dans lesquels vous avez le plus de force et tirer parti de ces connaissances pour faciliter la production de votre contenu.
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Par exemple, si vous avez d'excellents talents d'écriture, il sera alors préférable de créer des supports tels que des livres électroniques avec votre contenu existant, plutôt que de concevoir de nouvelles infographies ou d'autres éléments graphiques (ce qui serait la voie à suivre si votre équipe avait la force dans le domaine de la conception. ).
Identifier le canaux les plus appropriés
Avant de commencer à transformer votre contenu, il est important que vos canaux de distribution de contenu soient déjà établis. Bien faire les choses dépend de deux choses :
- Public existant : Choisissez une plate-forme où vous avez déjà une forte présence. Par exemple, si vous avez beaucoup de followers sur Facebook, mais pas de présence sur Pinterest, il vaudra mieux réutiliser votre contenu avec un simple graphisme qu'avec une infographie plus longue.
- Objectifs: Différentes plateformes servent des objectifs différents. Si vous voulez obtenir pistes B2B (business to business), vous verrez de meilleurs résultats sur une plateforme comme Linkedin. D'un autre côté, si vous cherchez à augmenter le trafic sur vos autres profils sociaux, peut-être qu'une vidéo fonctionnera mieux.
Une fois que vous avez défini cela, vous pouvez commencer à recycler votre contenu en toute sécurité.
Extraire le informations clés sur le contenu existant
Pour ce processus de "recyclage" Pour vous faciliter la tâche, extrayez les données clés de chaque article de votre site Web ou de votre blog. Par exemple, si l'article fait référence à de nombreuses statistiques, créez un document dans lequel vous répertoriez toutes ces données de manière organisée. Vous pouvez ensuite partager ce document avec votre graphiste et créer une infographie.
Écoute ton public
Écoutez ce que votre public dit à propos de votre contenu et ce qu'il partage. Vos consommateurs peuvent vous donner la clé pour savoir quel contenu vous pouvez recycler ou renforcer, et de quelle manière. Il faut juste faire attention.
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conclusionLa réutilisation du contenu est l'un des moyens les plus simples et les moins chers de tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu. De plus, c'est un excellent outil pour étendre votre portée et vous connecter avec de nouvelles personnes via différentes plates-formes où vous n'aviez peut-être pas partagé de contenu auparavant car cela ne fonctionnait pas idéalement pour cela. De plus, avoir votre contenu en rotation constante mettant en évidence différents aspects de celui-ci à chaque fois, finit par profiter à votre optimisation pour moteurs de recherche (SEO). Tenez compte des quatre conseils mentionnés ci-dessus, et vous verrez que le recyclage du contenu peut être une stratégie efficace, rapide et même amusante.
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