Dans ce guide nous vous guiderons pour bien comprendre le bon positionnement et ses différentes options pour atteindre vos objectifs. L'une des premières questions qu'il est logique de se poser est Que faut-il faire pour être indexé par les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo etc.) et un autre est de comprendre le type de trafic.
Types de visites et trafic internet
1. S'inscrire dans les moteurs de recherche
Dans les recherches que nous effectuons sur Internet, nous utilisons des critères de recherche spécifiques afin de trouver ce que nous recherchons. Si nous parvenons à accéder à une page qui a ce que nous recherchons, nous sommes du trafic qualifié pour cette page (Clients potentiels).
Si nous avons un site Web, la chose la plus importante est apparaître dans les premières positions afin que les utilisateurs puissent nous trouver facilement. La plupart des visiteurs qui accèdent à une page Web pour la première fois le font via un moteur de recherche. Pour cette raison, il est très important d'apparaître en première position dans les principaux moteurs de recherche et de générer du trafic vers notre page. Pour parvenir à un bon positionnement dans les moteurs de recherche, il faut savoir entre autres : savoir quels mots-clés utiliser, le type de marché que l'on veut cibler, créer du contenu de qualité, optimiser le code source de notre site.
Les moteurs de recherche disposent d'un programme informatique (algorithme) appelé araignée qui se déplace sur Internet en lisant les différents sites publiés et stocke dans leurs bases de données (indexation) les informations qu'ils analysent sur les nouvelles pages qu'ils visitent ou les changements intervenus sur les pages. ils avaient déjà visité. En fonction de certains facteurs, l'araignée classe les pages qui rivalisent pour la même recherche. Cette classification dépend de l'algorithme de chaque moteur de recherche, et c'est ce que nous appelons : classement. Et selon ce classement, il apparaîtra mieux ou moins bien positionné.
Enregistrer un site Web avec Google, Bing, Yahoo
Une variante des moteurs de recherche sont les métamoteurs de recherche. Leurs caractéristiques sont :
- Ils n'ont pas leurs propres bases de données. Ils se nourrissent des résultats fournis par d'autres moteurs de recherche.
- Ils vous permettent de rechercher les mêmes critères dans plusieurs moteurs de recherche en même temps.
- Certains ont établi certains moteurs de recherche et d'autres permettent à l'utilisateur de sélectionner ceux qu'il préfère.
- Les résultats sont présentés dans une seule interface.
L'un des meilleurs que nous ayons rencontrés est Clusty (Yippy). Pour améliorer la position, une très bonne option consiste à utiliser le Marketing sur les moteurs de recherche. Grâce à elle, les entreprises obtiennent de meilleurs résultats et une augmentation du retour sur investissement. Pour cela, la technique et la créativité doivent être utilisées lors de son utilisation. Son objectif principal est de générer du trafic qualifié vers notre site Web.
Il est composé de deux parties principales :
SEO de positionnement organique ou naturel (Search Engine Optimization)Optimisation du moteur de recherche. Actuellement, le référencement est l'une des disciplines les plus importantes du marketing Internet et celle avec le meilleur retour sur investissement (ROI). C'est devenu un outil incontournable, car c'est l'un des outils d'acquisition client les plus efficaces et les plus rentables du marketing Internet. Son objectif est d'offrir une plus grande visibilité et pertinence de la marque, ainsi que de ses produits ou services via les moteurs de recherche pour générer un trafic qualifié, c'est-à-dire un trafic d'utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt pour les produits ou services. Fournit une recherche de contenu précieux, une plus grande compensation dans la recherche, la possibilité de lier certaines recherches avec d'autres et améliore donc l'expérience utilisateur. Il peut être combiné avec des outils marketing en ligne et hors ligne et s'adapte aux besoins du moment.
Ce positionnement s'obtient naturellement en effectuant des tâches d'optimisation sur les pages web. Ses principales missions sont :
- Conseil initial (audit de chantier): conseils sur l'architecture du site, voir le type de gestionnaire de contenu dont dispose la page, etc.
- Positionnement et identification de mots-clés.
- Optimisation du code source des pages (améliorer la programmation du site)
- Rédaction
- Création de liens
Promotion des moteurs de recherche via des campagnes PPC ou des liens sponsorisés (SEM)Ça l'est vraiment:
SEM = Campagnes SEO + PPC
Mais dans le secteur, seule la partie des campagnes PPC ou liens sponsorisés est connue sous le nom de SEM.
Pour apprendre les techniques SEM ainsi que ses différents types de stratégies, ne manquez pas ceci :
2. Inscrivez-vous dans les répertoires
En plus des moteurs de recherche, il existe aussi des annuaires qui classent les sites par catégorie et n'ont pas de programme informatique (Araignée). Ses bases de données sont constituées de pages que les utilisateurs ont enregistrées manuellement.
Le plus important est DMOZ
En faisant un bref résumé, nous dirions que les moteurs de recherche recherchent activement des informations, les stockant dans leur base de données en fonction des critères selon lesquels ils ont découvert de quoi parle cette page. Au lieu de cela, les répertoires fonctionnent passivement en attendant que les utilisateurs eux-mêmes s'enregistrent et les informent du sujet de la page.
3. Publiez le Plan du site
UNE le plan du site est un fichier XML qui contient toutes les URL de notre site que nous voulons que le moteur de recherche indexe. En outre, il contient des métadonnées supplémentaires sur chacune des URL telles que la dernière mise à jour, la fréquence à laquelle elle est modifiée, etc. Ceci est fait afin d'amener les moteurs de recherche à explorer notre page plus efficacement. Le moteur de recherche indexe l'intégralité du site en 24 heures environ.
Les plans de site Ils sont créés à partir d'un protocole établi dans www.sitemaps.org, qui est suivi par les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) donc un seul sitemap suffit, nous n'avons pas besoin d'en créer un différent pour chacun d'eux.
Pour la gestion des sitemaps de divers sites web, Vous pouvez simplifier le processus en créant un ou plusieurs qui incluent les URL de tous nos sites Web et les enregistrez au même endroit.
Il existe un fichier au format texte appelé robot.txt (Très important), que nous devons mettre dans le répertoire racine de notre site Web pour indiquer aux robots des moteurs de recherche :
- Empêcher l'accès à certains robots à partir de certains moteurs de recherche.
- Autoriser ou non l'accès à notre page
- Quelles pages voulons-nous indexer et lesquelles ne le font pas ?
- Quel chemin est notre plan du site.
Il y a certains Étiquettes ou alors métabalises Que font-ils fonctions similaires aux fichiers robots.txt. Ils donnent les instructions suivantes :
- Indice: analyser la page
- Pas d'index: ne pas indexer la page
- Poursuivre: suivez les liens que vous trouvez sur la page
- Pas de suivi: ne suivez pas les liens sur la page.
- Valeurs d'attribut Contenu : tout et rien, sert à récompenser tous les robots ou aucun.
Les robots donneront toujours la priorité au fichier robots.txt. s'il est sur notre serveur, avant les balises ou metatags.
4. Optimisation des pages
La plupart des pages Web sont créées en HTML, qui est un langage de programmation basé sur des balises.
Tête de lit ()
Ici il faut faire l'écriture des titres pour chaque page, qui doit :
- Soyez des titres uniques pour chaque page
- Définir de quoi parle cette page
- Soyez clair et pas trop long
- Soyez descriptif
Zone de méta-informations
Ce sont des balises HTML qui fournissent aux moteurs de recherche des informations liées à la langue, le titre de la page, une description, des mots-clés, une redirection…
Les métabalises ne sont plus aussi importantes qu'avant. Les moteurs de recherche d'aujourd'hui ne regardent pas seulement le contenu de l'en-tête, ils regardent aussi le corps pour analyser le contenu de la page. Si le contenu que l'utilisateur voit est lié à ce qui est rapporté dans les métabalises, il les prendra en compte et aidera le positionnement, mais sinon, il ignorera les informations fournies dans les métabalises et positionnera cette page pour le contenu qui lui est donné. montre à l'utilisateur. Les métabalises doivent être différentes sur chaque page pour être efficaces.
Les les métabalises les plus importantes ils sont:
La balise de descriptionDécrivez le site Web ou l'URL. Google ne le prend pas en compte, mais d'autres moteurs de recherche l'utilisent souvent avec le titre du Web pour afficher les résultats. Plus d'informations dans la métadescription.
La balise Mots-clésMot ou expression qui définit un site Web ou une page et qui sert de critère à son indexation.
Il est important de savoir que nous devons :
- Mettre, poser les mots clés les plus importants en premier
- Séparez les mots-clés par des virgules
- Ne pas répéter le même mot-clé plusieurs fois de suite
- Ne pas inclure les articles, conjonctions, etc.
- Ne pas dépasser 10 mots-clés par page.
- Définir quels mots-clés sont les plus liés à votre positionnement
- Penser que les mots-clés seront utilisés par vos utilisateurs et les utiliser
- Analyser les statistiques de votre site Web pour découvrir les phrases ou les mots-clés grâce auxquels ils nous ont trouvés.
- Utiliser des outils pour le analyse des mots clés
- Centraliser l'effort sur les pages principales du site
- Évitez d'utiliser des mots clés très génériques dans lequel il y a beaucoup de concurrence, car il vaut mieux obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche pour un mot ou une phrase peu recherché, qu'un classement bas dans une phrase ou un mot très recherché.
- Google AdWords: générer de nouveaux mots-clés à partir d'exemples de mots-clés.
- Traqueur de mots : avec une version d'essai, c'est l'un des outils les plus utiles.
Informations dans le corps de la page ()
C'est la partie où sont inclus tous les éléments que nous souhaitons afficher sur la page (texte et images). Il se compose de plusieurs parties importantes :
Texte de la pageIl faut s'assurer que les mots-clés pour lesquels on veut se positionner ont un ratio de densité adéquat.
Balises d'en-têteMettez en surbrillance les titres des pages. Nous mettons une taille de police plus grande sur cette phrase et cela suggère au moteur de recherche que nous accordons une plus grande importance à ce texte.
Description des imagesSi une image contient du texte, le moteur de recherche ne peut pas la lire, par conséquent, ce que nous devons faire est :
- Donnez des noms descriptifs aux images et n'utilisez pas de codes internes.
- Utiliser l'attribut Titre pour donner une description plus détaillée de l'image. Ces informations seront utilisées pour que le moteur de recherche les interprète et puisse les classer correctement.
Il doit s'agir d'une information complémentaire qui clarifie l'élément qu'elle titre, c'est-à-dire qu'il doit compléter l'attribut alt que nous verrons ensuite.
- Utiliser l'attribut alt pour donner une description aux utilisateurs et renforcer les mots-clés du produit. Ces informations seront affichées dans l'info-bulle (une petite fenêtre) pour les utilisateurs qui survolent l'image (uniquement dans l'explorateur, dans FireFox, le contenu de l'attribut "titre" dans l'info-bulle sera affiché). De plus, il servira à renforcer le positionnement de l'image par les mots-clés qui nous intéressent. Il doit être textuellement équivalent au contenu de l'image brièvement décrite.
Liens : utilisez le texte d'ancrage et le titre appropriésL'un des éléments les plus importants pour le positionnement sont les liens de texte. L'araignée saute de page en page à travers eux. En plus d'indiquer la page de destination dans les liens, nous devons également indiquer des informations supplémentaires.
Le texte d'ancrage doit être une phrase descriptive liée au thème ou aux mots-clés principaux de la page de destination.
De plus, il est conseillé de baliser les liens avec l'attribut title, avec lui, nous donnons des informations supplémentaires sur la destination du lien, de cette manière, nous pourrons renforcer la phrase clé de la page de destination. Développez les informations que le texte d'ancrage nous offre.
Si vous voulez plus d'informations pratiques sur les titres, ne manquez pas ça.
Le contenu est la partie la plus importante du positionnementUNE le moteur de recherche analyse le texte intégral d'un site Web et découvrez les mots les plus fréquemment répétés et ceux qui sont mis en évidence d'une manière ou d'une autre et apprenez ainsi de quoi parle la page. C'est appelé densité de mots clés. Ils essaient de trouver la phrase clé du texte à laquelle donner le plus d'importance. Les objectifs de densité de mots clés doit être de 3 à 10 % pour chaque mot clé.
Pour positionner une page pour un concept clé, ce concept doit être suffisamment répété pour que le moteur de recherche le prenne en compte, sans dépasser 20% des niveaux de densité, car alors il pourrait le considérer farce de spam, et cela le pénaliserait.
Pour ce faire, nous devons analyser le texte de nos pages avec des outils pour nous aider à calculer ces données.
Certaines d'entre elles sont:
- Analyse de mots clés en direct
- Densité Mot-Clé
- SEMrush
Google, en août 2011 a fait évoluer son algorithme en lançant Google Panda est en mesure de déterminer la pertinence du contenu. Pour ce faire, il valorise :
- La qualité
- Originalité (propre contenu)
- Orthographe
- Viralisation : commentaires émis sur le site sur les réseaux sociaux.
- Utilisez 300-400 mots-clés naturels et sémantiques qui définissent notre activité et qui ne se répètent pas trop.
- Ne remplissez pas la page de publicité, car cela pourrait être considéré comme du spam.
La version Prêt sur salaire 2.0 nettoyer le contenu des requêtes qui ont tendance à spammer.
- Utilisez le Link Building de manière appropriée.
- N'utilisez pas de techniques de référencement black hat telles que :
- Surtimisation de la densité des mots clés
- Lier les fermes (pages pleines de liens vers d'autres sites)
- Utilisez du contenu en double.
5. Définir un Stratégie de positionnement
Pour cela nous devons réaliser :
- Les robots des moteurs de recherche trouvent facilement nos pages afin de pouvoir les indexer.
- Notre site Internet est populaire (Comparez-vous à vos concurrents, par exemple sur Alexa).
- Il est hautement récompensé maintenant que le Web est adapté aux mobiles.
- Responsive Design et stratégie de référencement sur les appareils mobiles.
Popularité en détail
L'indice de popularité est la somme du nombre de liens qui pointent depuis d'autres pages, pondérée par l'indice de popularité de chacune d'entre elles.
À augmenter notre popularité Google décerne ce qui suit :
Cela vous donnera plus de poids si la page qui nous renvoie a un indice de popularité élevé, c'est-à-dire un arrêt Classement et si son thème est similaire au nôtre (important).
Pour obtenir des liens vers notre site Web, nous pouvons le faire :
- Naturellement grâce à un contenu de qualité.
- A travers des actions spécifiques dans lesquelles nous devons prendre en compte :
1. L'emplacement du lien et le texte d'ancrage.
2. Mettez liens qui pointent vers notre page dans les annuaires, forums, blogs, réseaux sociaux, etc.
- Avoir de nombreux liens qui pointent vers vous à partir d'autres pages Web et plus encore, si le texte d'ancrage de ces liens contient des mots-clés significatifs avec le sujet dont traite cette page. Si de nombreux liens sont obtenus à partir d'autres pages à l'aide de techniques contraires à l'éthique, cela s'appelle Boom de Google.
- Que la page qui pointe vers nous a un faible nombre de liens, puisque son Page Rank est réparti entre tous les liens. Moins vous en avez, plus le Page Rank touche notre page. Le Page Rank est calculé tous les deux mois sur la base d'une échelle logarithmique.
Poids du lien : Page Rank de la page / nombre de liens vers d'autres sites.
- Avoir une bonne structure de liens internes au sein de notre site Web et pointer vers d'autres pages via des liens externes.
- Certains programmes qui indiquent notre indice de popularité sont :
1. Popularité des liens
2. Seochat
Que notre site Web est pertinent
La pertinence d'une page, Cela dépend de l'affinité que vous avez par rapport au contenu pour les recherches que les utilisateurs effectuent. Sur les pages indexées par le même mot-clé, le moteur de recherche lui accordera une plus grande importance en fonction de la pertinence de cette page pour ce critère de recherche. Aussi, il prendra en compte la pertinence des autres pages qui pointent vers la nôtre.
À augmenter la pertinence d'une page nous devons:
- Créer des pages spécifiques
- Créer un contenu riche en mots clés
- Donnez un nom ou un titre spécifique à la page et aux répertoires, dans lesquels les mots-clés sont inclus.
- Faites une description liée au titre et au contenu de la page.
- Mettez vos mots-clés en haut de la page et dans les en-têtes de chaque paragraphe.
- Mettez en surbrillance vos mots-clés en gras ou en tags.
- Avoir une bonne densité de mots clés dans les liens
- Intégrez des images avec des noms de fichiers descriptifs et utilisez l'attribut alt pour booster les mots-clés.
- Ayez les mots-clés principaux sur autant de pages que possible.
N'achetez pas de liens
La l'achat de liens est pénalisé par GoogleSi une page achète peu de liens, Google n'a aucun moyen de le découvrir, mais si le site augmente très fortement en peu de temps, les liens qui pointent vers votre page, Google pourrait enquêter sur leur qualité. Sa politique indique que les liens qui sont payés pour la publicité, doivent être identifiés afin qu'ils n'affectent pas le Page Rank. N'oubliez pas de ne pas faire de référencement Black Hat.
Comme vous pouvez le voir, nous sommes passés à la pratique réelle, en enseignant ce qui est important et utile pour améliorer les problèmes de référencement.
Nous continuerons à avancer plus de détails dans différents guides.
Nous vous demandons seulement partagez-le si vous l'avez aimé, merci!
