Table des matières
Il existe différents types de publicités sur ce réseau social, mais parfois nous ne savons pas laquelle est la plus adaptée pour toucher notre audience et atteindre les objectifs fixés pour notre marque. Ce que je veux faire avec ce tutoriel est montrer les options publicitaires disponibles sur Facebook et vous aider à comprendre laquelle fonctionne le mieux pour votre type d'entreprise.
Comment commencer
Il y a deux options pour créer des publicités Facebook, le créateur des publicités Facebook et le Power Editor. Si vous n'êtes pas familier avec les publicités Facebook, il est préférable d'utiliser le créateur car il est beaucoup plus facile à comprendre (même s'il a moins de fonctionnalités) et vous pouvez lancer votre première campagne plus rapidement. Une fois que vous vous sentirez à l'aise avec cela, il sera temps d'utiliser l'éditeur de puissance, qui dispose de quelques outils supplémentaires tels que :
- Créez et publiez du contenu non publié.
- Affichez les performances par campagne, publication spécifique ou selon le filtre que vous préférez.
- Créer annonces de masse via l'importation de fichiers Excel.
- Utilisez le Section des audiences pour enregistrer des groupes d'audience spécifiques que vous pourrez ensuite réutiliser sans avoir à ressaisir tous les détails de ciblage.
Choisissez votre objectif
Chaque publicité Facebook est différente. Certains recherchent des personnes qui « aiment » votre page, tandis que d'autres recherchent un engagement, d'autres recherchent des clics, d'autres conversions, etc. Les options objectives dont vous disposez sont les suivantes.
Cible les publicités Facebook
- Faites la promotion de vos publications : pour obtenir un engagement avec les publications de votre page.
- Promouvoir votre page: pour obtenir des "j'aime" sur votre page, dans le but de faire grandir votre audience, augmentant ainsi la portée de votre marque.
- Attirez des personnes sur votre site Web : pour générer des clics dirigés vers votre site Web.
- Augmenter le conversions sur votre site Web : pour amener les gens à effectuer une action spécifique sur votre site Web (vous devez ajouter un pixel Facebook à votre site).
- Augmenter le installations de votre application : pour générer des installations de votre application mobile.
- Augmenter le interaction avec votre application : pour amener les gens à utiliser votre application de bureau.
- Augmenter le nombre de participants à votre événement : pour amener plus de personnes à assister à votre événement.
- Atteindre cela les gens demandent votre offre : pour créer des offres que les gens peuvent utiliser dans votre magasin.
- Augmenter le vues vidéo : pour amener les gens à voir votre vidéo.
Voici à quoi ressemble cette première étape du choix d'un objectif dans l'outil de création de campagne :
AGRANDIR
Choisissez votre devise
Pour cet exercice nous avons choisi l'objectif de "Promouvoir votre page ". Une fois cela fait, si vous n'avez jamais fait de publicités sur Facebook, le créateur vous demandera de créer votre compte publicitaire en choisissant votre devise et votre fuseau horaire.
AGRANDIR
Vous pouvez passer beaucoup de temps et d'argent à créer une publicité spectaculaire avec une image super bien conçue et un copie Exceptionnel, mais s'il n'atteint pas les personnes qu'il doit toucher, vous perdez tous vos efforts. C'est pourquoi la plateforme publicitaire Facebook est si populaire : elle vous permet de très bien segmenter l'audience de vos publicités en tenant compte de détails tels que :
- Lieu
- Âge
- Intérêts
- Le genre
- langues
- Niveau éducatif
- Statut de votre relation
- Croyances politiques et religieuses
- Qu'ils soient connectés ou non à votre page
Lors de la création d'une annonce, Facebook proposera déjà une segmentation préchargée, mais ces informations initiales peuvent être modifiées en fonction de la façon dont vous souhaitez segmenter votre annonce. Avec le ciblage suggéré initialement indiqué par Facebook, je touche un public assez large :
AGRANDIR
AGRANDIR
Déterminez votre budget
Une fois que vous avez défini votre public, vous pouvez décider combien vous souhaitez investir. Vous pouvez attribuer un budget quotidien ou un budget global pour l'ensemble de votre campagne, en déterminant les dates de début et de fin.
AGRANDIR
Par exemple, on choisit ici un budget très bas de 5$ pour 2 jours de campagne :
AGRANDIR
Choisissez vos images, votre texte et où vous voulez être
Maintenant que vous avez décidé quels utilisateurs vous souhaitez atteindre et ce que vous voulez qu'ils fassent, vous devez penser aux images. Vous pouvez choisir des images qui existent déjà sur votre page, ou vous pouvez créer des images spécialement pour cette occasion et les télécharger dès maintenant.
Ensuite, vous devez rédiger le texte qui accompagnera vos annonces et revoir à quoi il ressemblera avec chaque image que vous avez choisie et sur chaque plateforme.
AGRANDIR
- Dans la section actualités de l'ordinateur : C'est la plus frappante de toutes les options. Lorsque vous faites de la publicité dans cette section, votre annonce apparaît dans le fil d'actualité des personnes comme toute autre publication que l'utilisateur peut consulter à partir de ses amis ou d'autres pages qu'il suit. Bien qu'il soit clairement indiqué qu'il s'agit d'une publicité, ils ont une véritable apparence de poste car ils peuvent être « likés » et commentés comme pour toute autre publication.
- Section d'actualités cellulaires : Une grande partie du trafic Internet d'aujourd'hui provient d'appareils mobiles. En fait, l'année dernière, Facebook a affirmé que la plate-forme comptait 1,01 milliard d'utilisateurs mobiles actifs (aujourd'hui, le nombre doit avoir augmenté). Avec une telle base d'utilisateurs, il semble évident de faire de la publicité sur mobile, n'est-ce pas ? Eh bien, cela dépendra du bon fonctionnement de votre site Web sur les appareils mobiles (en particulier lorsque vos annonces sont du type "Attirez des personnes sur votre site Web" et "Augmentez les conversions sur votre site Web"). Cela ne sert à rien si vous faites de la publicité sur mobile si, lorsque les gens visitent votre site Web sur leurs appareils, cela ne fonctionne pas bien, ne se charge pas, est inconfortable ou ne s'adapte pas bien au format. Vous ne voulez pas dépenser de l'argent pour cela si les utilisateurs vont rencontrer une expérience utilisateur médiocre ou négative, et c'est une chose importante que tout le monde doit considérer avant de choisir leur format d'annonce.
- Colonne de droite de l'ordinateur : Ces annonces se trouvent sur le côté droit de la colonne d'actualités principale en tant que pages suggérées, groupes suggérés ou annonces et ont un format de glissière, avec des flèches latérales et latérales qui s'activent lorsque vous passez la souris sur l'annonce, et qui vous permettent de voir toutes les suggestions.
AGRANDIR
Maintenant que vous en savez plus sur la façon de faire de la publicité sur ce réseau social, nous allons voir en détail chaque format publicitaire dont vous disposez, ainsi que quelques suggestions fournies par Facebook.
Clics sur le site
Ces publicités sont similaires aux publicités post engagement, mais leur objectif principal est de générer du trafic vers votre site Web. Ils ont une fonctionnalité de clic, vous dirigent automatiquement vers votre site Web et disposent d'un bouton d'appel à l'action en option.
Ils sont excellents lorsque vous cherchez à générer du trafic pour votre page, principalement parce que l'image que vous choisissez vous mènera directement à la page que vous déterminez.
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels.
- Format d'image : 1,9 : 1.
- Texte : 90 caractères.
- Titre : 25 caractères.
- Description du lien : 30 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte. Vérifiez ici le pourcentage de texte dans votre image.
Conversions sur le site Web
Pour tirer le meilleur parti de ce type d'annonce, vous devez avoir installé le pixel de conversion sur votre site Web. Une fois que vous l'avez ajouté, vous pouvez dire à Facebook pour quoi vous souhaitez spécifiquement optimiser votre site.
Comme Facebook l'explique bien : « Par exemple, si vous souhaitez suivre les paiements, placez le pixel de conversion sur la page de confirmation que les gens voient lorsqu'ils effectuent un paiement. Chaque fois qu'une personne charge cette page, le code indique à Facebook qu'une conversion a eu lieu. De cette façon, Facebook pourra la comparer avec les visites et les clics d'une annonce afin que nous puissions vous fournir des informations qui vous guident sur le retour sur investissement pour le montant que vous avez dépensé.
Le suivi des conversions vous aide également à diffuser des publicités auprès des personnes les plus susceptibles de se convertir en dehors de Facebook. En savoir plus sur la façon d'optimiser vos annonces pour les conversions. "
Il existe également la possibilité de créer des annonces séquentielles ici, ce qui vous permet de créer un carrousel avec plusieurs images pouvant mener à divers endroits de votre site Web. Par exemple, à différents produits de votre magasin.
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels.
- Format d'image : 1,9 : 1.
- Texte : 90 caractères.
- Titre : 25 caractères.
- Description du lien : 30 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
Interaction avec une publication
Ce type d'annonce est utilisé pour promouvoir une mise à jour de statut, une photo, une vidéo, un lien vers un site Web ou une offre que vous avez déjà publié, générant des likes, des partages et des commentaires. C'est pourquoi ils sont idéaux lorsque vous souhaitez augmenter l'engagement de vos publications.
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée dans la section actualités : 1200 × 900 pixels.
- Format d'image de l'image dans la section actualités : 4 : 3.
- Taille de l'image dans la colonne de droite : 254 x 133 pixels.
- Rapport d'aspect de l'image dans la colonne de droite : 1,9 : 1.
- Texte : 90 caractères (les messages plus longs peuvent être tronqués sur les petits écrans).
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
j'aime la page
Obtenez plus de likes sur votre page Facebook Cela peut être très positif pour plusieurs raisons. Le premier est la crédibilité, car lorsque quelqu'un trouvera votre page, il verra que vous avez un bon nombre d'abonnés, ce qui, pour une marque, se traduit généralement par un intérêt pour elle et des clients satisfaits. Le deuxième avantage est qu'une fois que quelqu'un vous donne le précieux like, certaines de vos publications apparaîtront dans leur rubrique actualités sans que vous ayez à payer pour que cela se produise.
Lorsque l'annonce apparaîtra dans la colonne de droite ou dans la colonne principale de votre cible, elle affichera le nombre de likes que vous avez déjà, ainsi que les amis de l'utilisateur qui ont aimé votre page.
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 444 pixels.
- Format d'image : 2,7 : 1.
- Texte : 90 caractères.
- Titre : 25 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
Installations de votre application
Si vous avez une application de bureau ou mobile associée à votre produit, vous pouvez l'ajouter à la page Facebook de votre marque. Vous pouvez ensuite créer des annonces qui invitent les gens à télécharger votre application. Ces types d'annonces sont idéales pour les entreprises dont la valeur dépend du nombre de personnes qui ont l'application (pensez à des marques comme Uber ou Easy Taxi).
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels.
- Format d'image : 1,9 : 1.
- Texte : 90 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
Interaction avec votre candidature
Avec ce type de publicité, ce que vous voulez, c'est que les gens utilisent votre application une fois qu'ils l'ont téléchargée. Une bonne recommandation de Facebook est de créer un audience personnalisée pour ces types d'annonces des utilisateurs de l'application et leur adresse une publicité qui les invite à effectuer certaines actions.
Pour cela dans ce cas, il est important d'ajouter un appel à l'action afin que ceux qui voient l'annonce sachent ce que vous voulez qu'ils fassent.
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels.
- Format d'image : 16 : 9.
- Texte : 90 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
Diffusion locale
Ce type d'annonce n'est disponible que dans certains pays, mais il est d'une grande valeur pour les entreprises qui ont un magasin physique car il permet de créer des annonces spécifiquement destinées aux personnes proches de votre entreprise. Il est utilisé pour communiquer des promotions spéciales, des offres, des plats du jour ou pour booster le trafic client en magasin.
Sympa d'ajouter un bouton d'appel à l'action pour savoir comment y arriver. En cliquant dessus, les gens verront les directions nécessaires pour se rendre à votre magasin.
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels.
- Format d'image : 1,9 : 1.
- Texte : 90 caractères.
- Titre : 25 caractères.
- Description de la rubrique actualités : 30 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
Réponses aux événements
Si votre entreprise a un événement que vous souhaitez promouvoir, c'est l'un des outils à considérer. Créez une invitation accrocheuse, puis contactez vos segments de marché idéaux.
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels.
- Format d'image : 2,7 : 1.
- Texte : 90 caractères.
- Titre : 25 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
Demandes d'offres
Qui n'aime pas les remises ou les trucs gratuits ? Si vous avez activé une offre, un coupon ou une promotion via Facebook, utilisez ce type de publicité pour la booster. Cela peut augmenter votre clientèle car avoir une promotion comme motivation augmente les chances qu'ils se rendent dans votre entreprise (magasin physique, restaurant, boutique en ligne, etc.).
AGRANDIR
- Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels.
- Format d'image : 1,9 : 1.
- Titre de l'offre : 25 caractères.
- Texte : 90 caractères.
- L'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
Vues vidéo
Cela fonctionne de la même manière que les annonces post-engagement, mais au lieu d'avoir une image, un lien ou du texte, ils ont une vidéo qui vous aide à raconter une histoire. Ils sont idéaux pour accroître la notoriété de la marque, montrer du matériel inédit, des coulisses ou d'autres contenus liés au lancement d'un produit ou d'une campagne, ou qui montrent des témoignages, des opinions et des expériences de vos clients.
AGRANDIR
- Texte: 90 caractères.
- Taille du image miniature : il doit correspondre au rapport hauteur/largeur de votre vidéo. L'image miniature ne peut pas contenir plus de 20 % de texte.
- Vidéo: Compression vidéo H.264 - Élevée (de préférence), pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif.
- Cadres: 30 ips maximum.
- Format : .mp4 avec moov atom de préférence, sans liste d'édition.
- Ratio d'aspect Recommandé : 1,33 : 1/4 : 3 / SDTV, 1,375 : 1 / Film, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85:1/film, 2,39:1 ou 2,40:1/ écran large, pas de pillarbox (barres noires à gauche et à droite) ni de letterbox (barres noires en haut et en bas).
- L'audio: compression audio AAC stéréo, supérieure à 128 Kbit/s (de préférence).
- Taille du fichier: jusqu'à 1,75 Go.
- Débit binaire : Il n'y a pas de limite de débit binaire pour le fichier si vous utilisez un codage en deux passes, tant que le fichier ne dépasse pas 1 Go. Sinon, la limite est de 8 mégabits par seconde pour 1080 pixels, et de 4 mégabits par seconde pour 720 pixels.
- Durée: 45 min maxi.
conclusionAvec ce tutoriel, vous en aurez déjà appris plus sur toutes les options publicitaires que Facebook propose pour promouvoir votre marque ou votre entreprise, et comment en tirer le meilleur parti; mais vous ne devez pas oublier le travail que vous devez faire pour accompagner votre investissement. Une fois que vous avez aimé, commenté, partagé ou dirigé des personnes vers votre page sur votre page, il est de votre devoir de continuer à générer cela. engagement et générer de la valeur pour votre consommateur.
Afin d'approfondir vos connaissances et d'apprendre plus de techniques sur les réseaux sociaux, ne manquez pas cette section.Avez-vous aimé et aidé ce tutoriel ?Vous pouvez récompenser l'auteur en appuyant sur ce bouton pour lui donner un point positif
