Types de publicité dans les médias numériques

La publicité dans les médias numériques est de plus en plus importante, elle est devenue le deuxième support publicitaire le plus visité après la télévision et continue de croître… Cela est dû au fait que la publicité et les ventes se confondent avec la possibilité d'interaction utilisateur-annonceur Par conséquent, il est facile à trouver dehors les éventuels clients potentiels pour s'adresser à eux et en utilisant une bonne stratégie, sans faire de publicités intrusives, il est fort possible que l'annonceur puisse réaliser la vente.
Nommons le principaux médias dans lesquels on trouve de la publicité numérique:
Moteurs de recherche1. SEM
Le SEM C'est un moyen pour notre site Web d'apparaître dans les premières positions des moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc…), lorsque les utilisateurs recherchent un produit lié au nôtre. Ce positionnement s'obtient en payant.
Cette forme de publicité est basée sur le coût par clic (CPC) et un système d'enchères.
De nos jours, comme il existe de nombreux sites Web, nous recherchons toutes les informations via les moteurs de recherche, sinon ce serait le chaos pour l'utilisateur. Par conséquent, avoir un bon positionnement Dans les moteurs de recherche, il est vital que votre site Web fonctionne, car cela dépendra de sa présence ou de son ignorance parmi les utilisateurs.
2. Référencement
Le Référencement C'est le processus qui améliore la visibilité d'un site Web dans les moteurs de recherche de manière organique, c'est-à-dire en modifiant certaines parties du Web. Il ne s'obtient pas en payant.
Affichage publicitaire ou affichage publicitaireC'est de la publicité display en ligne, elle se fait sous forme de publicités connues sous le nom de bannières. Ces publicités, en plus d'être statiques, peuvent également porter des animations, les accompagner d'audio et/ou de vidéo pour les rendre plus interactives et ainsi être plus attractives pour l'utilisateur.
En 2008, ce type de publicité a atteint la publicité sur les moteurs de recherche. C'est parce qu'il s'agit d'une publicité non intrusive et très rapide, car elle est associée au contenu du Web.
Les bannières participent activement à la reconnaissance de la marque. Le processus de reconnaissance s'appelle l'image de marque, ce qui a des conséquences positives sur la marque, qui sont obtenues simplement lorsque l'utilisateur voit une annonce à l'écran même s'il ne clique pas dessus.
Dans la publicité display, les annonceurs peuvent s'inscrire à des programmes d'échange avec d'autres sites Web, de sorte que différents annonceurs échangent leurs pages Web pour mettre des bannières gratuitement. Le problème est qu'ils n'ont aucun contrôle sur l'endroit où leurs bannières apparaîtront.
Réseaux d'affiliationIls sont intermédiaires entre les sites et les annonceurs en échange d'un coût que l'annonceur paiera à l'affilié en fonction des résultats obtenus.
Ce qu'ils font, c'est rassembler tous les supports publicitaires numériques existants et les gérer globalement pour essayer d'obtenir les meilleurs résultats pour l'annonceur.
ReciblageIl s'agit de recapturer l'attention d'un utilisateur, en lui montrant de la publicité sur un produit qui l'intéresse mais n'a pas acheté. Cela se fait lorsqu'un utilisateur visite un produit dans une boutique en ligne qu'il n'achète pas. Lorsque l'utilisateur quitte le Web et en visite un autre, des publicités sous forme de bannières liées à sa recherche précédente apparaissent. Cela est possible grâce au fait que lorsque nous visitons un site Web, il nous laisse des cookies dans le navigateur de notre ordinateur, qui avec eux chaque fois que nous visitons un site Web auquel l'annonceur de la boutique en ligne a décidé de participer par le biais de la publicité. Réseaux d'affiliation expliqués dans les sections précédentes.
Afin de ne pas submerger les utilisateurs, le retargeting a une durée limitée, la durée d'une session de retargeting est de 15 à 45 jours.
Publicité par e-mailCe type de publicité se fait via des plateformes de diffusion. Les entreprises utilisant des bases de données envoient des communications de masse par courrier électronique, généralement au format HTML.
Réseaux sociauxLes plus connus sont entre autres Facebook, LinkedIn, You Tube, Twitter, Instragram… Comme nous le savons, ce type de site Web n'est pas chargé de vendre quoi que ce soit, donc la plupart d'entre eux obtiennent des revenus grâce à la publicité qui s'y trouve, généralement il est l'affichage.
Les utilisateurs laissent une grande quantité de données personnelles sur les réseaux sociaux telles que leur âge, *****, leurs loisirs, leurs goûts, leur situation géographique… c'est un grand avantage pour les annonceurs, puisque toutes ces informations servent uniquement à orienter leur publicité aux prospects potentiels.
Ad-exchangesC'est une technologie basée sur l'offre et la demande. Il met en relation annonceurs et médias pour négocier en temps réel les prix de chaque impression publicitaire. Il fonctionne au CPM (Coût Par Mille Impressions).
Les éditeurs envoient leurs invendus aux enchères et les annonceurs enchérissent en temps réel en proposant le prix le plus adapté. De cette façon, le prix par impression est beaucoup moins cher que si nous allions directement sur les supports pour contracter des campagnes CPM, mais cela présente également un inconvénient et c'est que nous ne pouvons pas les supports sur lesquels nous voulons que notre publicité apparaisse.
Les plateformes d'échange d'annonces les plus populaires sont :

• DoubleClic. Il est chargé de gérer les impressions invendues sur Google.
• RightMedia. Il est chargé de gérer les impressions invendues sur Yahoo.

Publicité mobileLes principales stratégies de ce type de publicité sont :

• Pages de destination : Ce sont des pages d'un produit que l'utilisateur atteint. Pour vous retenir, il est nécessaire qu'ils aient un bon design et il est très important de prendre en compte le "Call to Action" afin que l'utilisateur continue à visiter d'autres pages de notre site Web.

• Cliquez pour lire la vidéo : Il s'agit d'inclure une bannière sous la forme d'un bouton au sein d'une page et lorsque l'utilisateur clique, il diffuse une vidéo publicitaire.

• Cliquez pour appeler: L'utilisateur qui navigue sur Internet, clique sur une bannière et cela le dirige vers une page de destination d'un produit. Lorsque vous sélectionnez le produit, un lien apparaît qui vous transfère vers un service d'appel téléphonique afin qu'il puisse vous conseiller sur le produit.

• Cliquez pour capturer Ils proposent généralement des informations, des remises, des offres… sur un produit que l'utilisateur a manifesté de l'intérêt en échange de son abonnement à leur site Web et obtiennent ainsi des données client, au moins l'e-mail.

• Cliquez pour télécharger : ce que propose l'entreprise, c'est de télécharger son application disponible en version mobile. De cette façon, l'utilisateur a toujours à sa disposition la marque visible et toutes les informations la concernant.

Télévision InternetC'est la télévision qui est vue à travers Internet. Ici, nous pouvons également trouver de la publicité.