Analyser les mots-clés et le contenu d'un site Web

Cela nous permet également de trouver des éléments en double dans les titres, les mots-clés ou le contenu, afin que nous puissions savoir si nous suroptimisons certaines pages et éviter une pénalité. À partir de là, nous pouvons proposer d'améliorer ou d'optimiser nos pages pour obtenir une meilleure position dans les listes SERP.
SERP : signifie Search Engine Results Page ou résultats des moteurs de recherche, c'est la liste des résultats renvoyés par un moteur de recherche en réponse à une requête par mot-clé. Les résultats sont affichés là où les mots-clés ont un contenu connexe dans la page répertoriée.

Impressions vs clics

Une analyse importante consiste à déterminer les mots-clés et les pages qui génèrent des impressions et ne génèrent pas de clics, ou s'ils en génèrent, analyser le taux de clics ou CTR (Ratio ou proportion de clics sur impressions).
Pour ce faire, nous allons sur notre compte Google Webmaster Tools, dans un autre tutoriel le sujet Analyse de recherche et requêtes de nos utilisateurs avec les outils Webmaster a été traité, dans ce tutoriel, nous interpréterons les résultats pour générer de nouvelles stratégies.
Prenons l'exemple d'un site Web qui offre des services de consultation en santé et sécurité au travail.
Dans le menu de gauche, nous voyons la section Analyse de la recherche, ici nous pouvons voir les mots-clés consultés à partir de la recherche Google qui ont montré le Web dans les résultats de la recherche.
En haut de la liste, nous avons différents filtres pour combiner et créer différents rapports.

Analysons les mots-clés avec les filtres Clics, Impressions et Requêtes, pour déterminer les résultats que les mots-clés produisent.

Ici, nous pouvons voir qu'ils utilisent peu de mots-clés et que l'expression rosario d'hygiène et de sécurité à longue queue produit 1 clic toutes les 10 impressions, soit un CTR de 10%.
La chose intéressante est qu'il existe d'autres mots clés qui génèrent plus d'impressions mais pas de clics, cela indique que la position de notre site Web pour ces mots clés est à moins de 3 pages de résultats.

Le tableau nous montre que ces deux mots-clés sont recherchés et font apparaître le Web sur la deuxième page, il n'y a donc pas de clics. Ici, il faut mettre en place une stratégie de contenu ou partager ces liens sur les réseaux sociaux, pour augmenter l'intérêt et le trafic des visiteurs. Ils ont commencé à appliquer une stratégie de liens dans les réseaux sociaux et il a été possible de passer des positions 35 et 44 à 17 et 14, dans tous les cas, il est nécessaire de continuer à promouvoir et à appliquer des techniques de référencement sur page et hors page.

Analyse des impressions et des clics Pages / Mots-clés

Dans l'onglet Pages ou le filtre, nous pouvons voir chaque page et les mots-clés qui ont fait l'impression.

Ici, nous pouvons voir que les mots-clés fonctionnent, mais la position de la page est 43, vous pouvez donc revoir le contenu et mettre en œuvre une stratégie de référencement pour augmenter la position.
Cette analyse indique également quels contenus les utilisateurs recherchent le plus et ainsi pouvoir créer de nouveaux articles, événements ou services.

Obtenez de nouvelles idées de contenu

Une façon de générer du nouveau contenu à partir des mots-clés que nous voyons générer de nombreuses impressions, car les utilisateurs les recherchent plus fréquemment, consiste à analyser des combinaisons de mots-clés, de recherches, puis d'enquêter sur les résultats SERP, les liens les mieux positionnés et leur contenu.
Cela nous aide également à rechercher des micro-niches qui sont des contenus très spécifiques du sujet ou du domaine que nous cherchons à positionner, par exemple, dans ce cas une niche serait l'hygiène et la sécurité au travail, tandis qu'une micro-niche serait l'hygiène et sécurité au travail dans la construction de logements, a Nous pouvons trouver un mot-clé spécifique à longue traîne pour un sujet d'une catégorie ou d'une catégorie générique, à l'aide des outils Google.
Regardons un exemple tirant parti de la fonction Google Instant qui est une technologie de recherche prédicative qui suggère des expressions de recherche au fur et à mesure que l'utilisateur tape les mots recherchés.

Si nous écrivons Santé et sécurité au travail, nous verrons comment les options de mots-clés sont affichées. On voit qu'il nous offre des options telles que :

• hygiène et sécurité au travail dans la construction
• hygiène et sécurité au travail dans les bureaux
• hygiène et sécurité au travail en soins infirmiers
• hygiène et sécurité au travail dans les industries
• Santé et sécurité au travail

Il montre également d'autres résultats pour des villes ou des pays, puis nous pouvons rechercher ces mots-clés dans le planificateur de mots-clés de Google AdWords.

Suite à l'analyse, nous devons rechercher les mots-clés où la concurrence est faible, ce qui indique qu'il y a peu de concurrents dans les résultats Google.
Le mot-clé seul ne sert à rien si on ne va pas mettre en place une stratégie de référencement ou de contenu. La combinaison de mots-clés, qui sont directement liés aux recherches, a généralement beaucoup de concurrence, si la page ou le site Web n'a pas de positionnement antérieur ou démarre, les sites Web avec des mots-clés à forte concurrence seront presque impossibles à atteindre, mais nous pouvons mettre en place une stratégie avec la technique des mots-clés à longue traîne pour se rapprocher.
Il est important de combiner des mots-clés, des expressions et des filtres pour obtenir de nouvelles suggestions et idées de mots-clés intéressantes. Un outil important est tendances Google, sont les tendances de recherche par catégories ou mots-clés spécifiques et leur évolution dans la recherche Google, peuvent être filtrés par dates, par région, catégorie et type de recherche.

Dans ce cas particulier, nous voyons ce qui se passe en Espagne, nous voyons que la question est en baisse, mais elle a connu un boom en 2009, il faudrait analyser s'il est opportun d'essayer de récupérer l'intérêt du peuple, ou ne pas.

Analysons ce qui se passe avec un autre mot-clé que nous devons combiner, par exemple, hygiène et sécurité au travail.

On voit que l'intérêt est bien supérieur au mot-clé précédent. Une analyse importante consiste à reconnaître un pic de recherches pour essayer de déterminer ce qui a causé cette augmentation et pourquoi les visiteurs ont été plus actifs.
Par exemple, dans le cas du mot-clé sécurité au travail, l'annonce d'un accident du travail pourrait déclencher des recherches sur ce sujet.
Par exemple, dans l'image suivante, nous pouvons voir comment une actualité déclenche des recherches.

Maintenant, ce sera à nous si avec ces informations, nous créons de nouveaux contenus, préparons une offre de cours ou de produits connexes.
Google Trends nous permet également de rechercher différents sites liés à Google, tels que Google Search, Google images, Google News et des vidéos sur YouTube.

AGRANDIR

On peut voir dans le résultat qu'en utilisant le mot-clé sécurité au travail, en 2015 plus de vidéos sont produites car il y a un pic. Si nous analysons le pic A, nous verrons que la cause de la production de plus de vidéos est due au lancement d'une campagne par une entreprise sur ce sujet. La campagne vidéo sur la sécurité au travail a atteint les médias et a gagné 8 600 nouveaux abonnés sur Twitter.Avez-vous aimé et aidé ce tutoriel ?Vous pouvez récompenser l'auteur en appuyant sur ce bouton pour lui donner un point positif