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SEO signifie optimisation du moteur de recherche, c'est-à-dire positionnement organique.D'autre part est la définition de SEM qui est Marketing sur les moteurs de recherche ou ce qu'on appelle en espagnol Positionnement de paiement.
Si une entreprise met en place une stratégie de référencement, les fonctions de chaque département doivent être classées et définies, par exemple :
Le personnel de marketing
Il sera en charge de définir qui sont les concurrents, quels services sont proposés, comment se compose le portefeuille de clients réguliers et potentiels, les points de vente qui seront travaillés, entre autres activités.
Concepteurs Web
Ils seront chargés de promouvoir le site en utilisant des techniques en HTML, CSS, Codes généraux et contenu du site, entre autres activités et toujours fortement orientés vers le positionnement SEO.
Programmeurs
Ils mettront en œuvre la stratégie de référencement du site en effectuant les actions correspondant à leur spécialité telles que changer les tableaux en CSS, éviter l'ID dans les pages dynamiques, entre autres techniques.
Une fois ces questions de base définies, les objectifs SEO et SEM seront déterminés.
Cibles SEM
L'objectif principal du SEM est d'augmenter le trafic du site Web cible. Des stratégies seront mises en œuvre qui visent à connaître les clients habituels et potentiels du site, ainsi qu'à analyser le comportement des concurrents directs et indirects.
Toute stratégie SEM mise en œuvre doit combiner différentes actions de marketing en ligne, telles que; Payer au clic via Google Adwords, créer et traiter une base de données d'utilisateurs pour réaliser des campagnes d'emarketing telles que Newsletter ou envoyer des newsletters électroniques, publier sur certains sites Web à faible coût, créer des articles à publier sur blog ou dans des forums qui ont à voir avec l'activité principale de la compagnie.
Objectifs SEO
Il s'agit de parvenir à une optimisation naturelle ou organique dans les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing, dans le but ultime d'augmenter le nombre de visites.
Ces stratégies simples contribueront grandement au positionnement du site Web.
À son tour, la stratégie SEM est plus contemplative et simple puisqu'il s'agit de réaliser un positionnement basé sur une action de paiement. En revanche, l'optimisation SEO est une activité très peu coûteuse mais plus difficile à atteindre les résultats souhaités.
Si vous souhaitez effectuer un test de recherche dans Google, vous devez d'abord identifier le moteur de recherche qui correspond au pays d'origine du site par exemple; si le moteur de recherche se trouve à l'adresse Google.com et que le site à rechercher se trouve en Espagne, il doit être saisi dans la barre d'adresse du navigateur; Google.es, ou écrivez le nom du moteur de recherche dans le champ de recherche.
Une fois le moteur de recherche renvoyant au pays du site identifié, il faut placer les mots-clés appropriés afin de trouver ce que l'on recherche.
Ensuite, vous commencerez à voir les liens SEO qui correspondent à un positionnement organique correct.
