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Le concept de publicité native, si à la mode dans le marketing en ligne ces derniers temps, n'est pas quelque chose de nouveau. La publicité native est une nouvelle tournure d'une activité marketing, aussi ancienne que populaire, la placement de produit ou alors placement de produit, devenu populaire dans les années 1980 et essentiel dans le financement de l'industrie audiovisuelle.
Cette pratique, adaptée à Internet, semble être la solution pour saisir les esprits et donc les souhaits des utilisateurs du réseau.
Les internautes ont pris l'habitude d'esquiver les stimuli publicitaires, après tant de bombardements, sous forme de pop-up, leur sensibilité à la publicité en ligne s'est tue, rendant de plus en plus difficile de les surprendre et surtout de les persuader.
Avec la publicité native, les messages publicitaires sont cachés, que l'utilisateur perçoit tout en étant attentif au contenu qui l'intéresse.
Il s'agit d'inclure la publicité en ligne dans l'activité exercée par l'utilisateur. Au lieu de s'ennuyer avec des publicités, il essaie de se connecter avec les utilisateurs en leur offrant du contenu qu'ils jugent pertinent.
L'objectif n'est pas de fuir la publicité, en raison des barrières qui ont été érigées par tant de publicité.L'internaute est plus réceptif aux messages, qui proviennent de sites connus ou qui l'intéressent et qui ne sont pas axés sur la vente, mais qui l'aident à profiter du contenu sélectionné.
Cependant, la plupart des experts s'accordent à dire qu'il est encore tôt pour mesurer l'efficacité et l'impact de cette pratique sur les clients.
Par conséquent, nous ne pouvons pas dire avec certitude si la publicité native est la publicité du futur ou si elle finira par être une autre tendance, qui sera oubliée, lorsque les utilisateurs seront immunisés contre elle.
