Eye tracking en SEO

Le suivi de l'oeil Elle peut être réalisée grâce à l'application de certains logiciels informatiques ou via des sites Web qui fournissent ce service. Il cherche à faire une sorte de carte thermique qui permet d'étudier le comportement des utilisateurs lorsqu'ils visitent une page web. Concernant les résultats de la recherches effectuées sur Google C'est également le coin supérieur gauche qui reçoit le plus de nombre de clics.
Dans l'image suivante, vous pouvez voir les principales zones sur lesquelles les utilisateurs cliquent :

Dans la convivialité du Web, la publicité, les liens sponsorisés, etc. Grâce à des fixations, dilatation pupillaire, clignement, entre autres, l'efficacité d'un produit donné peut être déterminée. Le suivi du regard vous permet d'analyser l'interaction de l'utilisateur entre les clics et combien de temps un utilisateur passe entre les clics. Il peut également être utilisé pour évaluer l'efficacité des recherches, de l'image de marque, de la publicité en ligne, etc.
Ce type d'analyse peut être orienté vers le site Web de l'entreprise ou vers un site concurrent.
A l'université espagnole Pompeu Fabra une étude de suivi de l'oeil où il s'agit de décomposer le comportement de clic en fonction de quatre objectifs selon le type de recherche :

• Information

• La navigation

• action (achat)

• Multimédia.

Dans le résultat de l'étude, 50% de l'utilisation des moteurs de recherche est utilisée pour rechercher des informations, 25% pour la navigation et les 25% restants pour effectuer des transactions.
En ce qui concerne le thème multimédia, ils sont inclus en tant que nouveauté. Il convient de mentionner que lorsque l'objectif est d'acheter ou d'acquérir quelque chose, la présence de liens sponsorisés (CPC) attire beaucoup d'attention, c'est-à-dire qu'AdWords fonctionne vraiment.
Certaines entreprises réalisent des études de suivi des yeux. D'autre part, le programme eViacam est un logiciel gratuit et multiplateforme à utiliser dans un technique de suivi des yeux.
Enfin, nous vous laissons cette vidéo de PMH comment Google a utilisé le suivi oculaire sur Google Glass.