[color = rgb (0,0,0)] Chaque jour, de plus en plus de personnes sont sur les réseaux sociaux, et plus de contenu est généré sur ces plateformes : Snapchat reçoit plus de 700 millions de photos et vidéos, plus de 30 milliards sont partagés sur Instagram et plus encore plus de 50 milliards d'épingles sont épinglées en une seule journée. [/ color]
[couleur = rgb (0,0,0)] Cela signifie que les entreprises qui sont dans les réseaux sociaux sont celles qui profitent de cette tendance, mais il y a deux choses qui doivent être prises en compte. Le centre d'interaction dans les réseaux sociaux est de partager le contenu généré par les utilisateurs consomment le contenu créé par vos amis.[/Couleur]
[color = rgb (0,0,0)] Mais les marques qui partagent des images qui semblent fausses et produites, ou du contenu lu comme du spam, ne sont pas celles qui se développent sur les réseaux sociaux. Les contenus non authentiques sont très faciles à identifier et génèrent des rejets. En revanche, les marques qui s'adressent à leurs consommateurs comme des amis sont celles qui gagnent; et l'un des moyens les plus efficaces de se connecter avec ces consommateurs est le contenu généré par eux-mêmes et leurs amis.[/ color]
Parlons pertinence et authenticité
[color = rgb (0,0,0)] Selon une étude de [/ color] [color = rgb (17,85,204)] NewsCred [/ color] [color = rgb (0,0,0)], la plupart [/ couleur] [couleur = rgb (0,0,0)]millénaires [/ color] [color = rgb (0,0,0)] ont signalé qu'ils aiment quand le contenu est pertinent pour leur tranche d'âge (54%) pertinent pour l'endroit où ils vivent (55%) et pertinent selon avec leurs intérêts culturels (63%).[/ couleur]
[color = rgb (0,0,0)] Cela signifie que [/ color] [color = rgb (0,0,0)] nous devons savoir qui est notre consommateur et ce qui l'intéresse afin de lui proposer un contenu qui soit lui convient.valeur [/ couleur] [couleur = rgb (0,0,0)]. C'est alors que l'authenticité entre en jeu : le consommateur préférera acheter auprès de la marque qu'il perçoit comme authentique plutôt que de la marque qu'il perçoit comme fausse ou fabriquée.
[color = rgb (0,0,0)] Mais pour avoir des conversations authentiques avec vos consommateurs, vous devez savoir leur parler dans leur propre langue. [/Couleur]
La puissance du contenu généré par les utilisateurs
[color = rgb (0,0,0)] Plus de 75% du contenu partagé sur les réseaux sociaux sont des images, alors pourquoi ne pas en profiter ? L'objectif est de générer ce qu'on appelle la « publicité native », qui cherche à s'intégrer dans le réseau social où elle se trouve comme un autre élément de contenu organique.[/Couleur]
[couleur = rgb (0,0,0)] Personne n'aime les photos d'archives, clairement montées et produites. Le public est plus engagé lorsque les marques utilisent de vraies photos authentiques. Pour ce faire, quoi de plus authentique que le contenu généré par les utilisateurs eux-mêmes ? [/Color]
Quels sont les défis
[color = rgb (0,0,0)] Obtenir du contenu de qualité généré par les utilisateurs n'est pas aussi simple qu'il y paraît. On ne peut pas simplement faire une recherche sur Google et prendre n'importe quelle photo à utiliser sur votre blog ou vos publications sur les réseaux sociaux sans vérifier si vous disposez des licences nécessaires pour le faire. [/Couleur]
[color = rgb (0,0,0)] Ou par exemple sur Instagram de nombreuses marques organisent des concours et des activations où elles invitent les gens à partager des images liées à leur entreprise sous un hashtag (comme Starbucks avec le #RedCupContest).[/Couleur]
[color = rgb (0,0,0)] Cependant, il faut beaucoup de temps et de soin pour revoir et choisir toutes les photos taguées avec le hashtag dont vous faites la promotion, puis contacter les utilisateurs qui ont créé le contenu qui vous intéresse à utiliser à des fins publicitaires si vous souhaitez faire plus que le partager sur le compte Instagram de votre marque.[/color]
[color = rgb (0,0,0)] Que ce soit via Instagram, les recherches Google, ou le contenu trouvé sur les réseaux sociaux, vous devez toujours être très prudent lorsque vous recherchez des images que vous pouvez utiliser dans le contenu de votre marque pour éviter d'encourir des infractions, ainsi que pour vous assurer d'avoir des images de qualité qui ne nuisent pas à votre entreprise (tous les utilisateurs ne généreront pas un contenu de qualité que vous pourrez utiliser).
Contenu authentique créé par l'utilisateur que vous pouvez utiliser
[color = rgb (0,0,0)] Connaissez vos limites légales et utilisez des sources de contenu générées par les utilisateurs qui définissent clairement les droits d'utilisation qui peuvent être accordés.[/ color]
[color = rgb (0,0,0)] Utilisez des pages comme [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Pixabay [/ color] [color = rgb (0,0,0)] ou [/ color ] [couleur = rgb (17.85.204)] Pexels [/ couleur] [couleur = rgb (0,0,0)] pour des images gratuites sous licence et générées par l'utilisateur; ou des sites comme [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Twenty20 [/ color] [color = rgb (0,0,0)] (qui sont payants) pour trouver des images de meilleure qualité et un look & feel plus biologique. Si vous voulez en savoir plus sur les pages web qui proposent des images gratuites, ne manquez pas ce tutoriel.[/Color]
conclusion[color = rgb (0,0,0)] Essayez toujours d'utiliser des images et des vidéos qui viennent du monde réel, qui sont de qualité et qui semblent naturelles sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs s'identifieront à vous non pas parce que le contenu est beau, mais parce qu'en plus d'être de qualité, il est aussi authentique et leur ressemble.
