2016 restera dans les mémoires pour l'année de consolidation du service de vidéo à la demande en Espagne. Et c'est que, aux services déjà établis de Netflix et Movistar +, deux géants comme HBO et Amazon ont annoncé leur arrivée sur un marché fertile désireux de consommer des contenus de qualité. C'est le bon moment pour analyser comment le paysage du contenu est distribué dans notre pays.
HBO, qui obtient Game of Thrones ?
Quand ils restent quelques jours pour que HBO commence à opérer dans notre pays (sous le nom de HBO Go dans Vodafone), c'est peut-être la grande question que tous les amoureux de la série universelle adaptée par David Benioff et D.B. Weiss et écrit par George R. R. Martin.
A l'heure actuelle, le l'exclusivité de la série est détenue par Movistar +, avec un contrat dans lequel les droits de ceux-ci sont assurés du début à la fin. En même temps, HBO confirme que Vodafone sera son principal moteur, proposant ses services intégrés à sa plateforme (quelque chose de similaire à l'accord conclu avec Netflix). Le conflit prend la forme de l'exclusivité. Partie par partie. Vodafone annonce que son catalogue inclura la série vedette de HBO (« Game of Thrones », « True Detective », « Veep » ou « Silicon Valley » entre autres) et une grande variété de films, documentaires et séries classiques de HBO. Jusqu'ici tout est normal. Mais ce catalogue comprendra-t-il les anciennes saisons de chaque série et l'exclusivité des saisons successives ?
Guerre des communiqués. Depuis Telefónica assure que l'exclusivité de la première est signé par contrat et que Vodafone devra se contenter de pouvoir proposer les saisons passées. Quelque chose de similaire s'est produit à l'époque avec Netflix, qui en Espagne n'a que les premières saisons de "House of Cards" et "Orange is the New Black", Movistar + étant la seule plate-forme qui peut proposer exclusivement le lancement de nouveaux épisodes.
Que pense Vodafone de l'exclusivité de Movistar + ? Papier humide. Evidemment, ils ont un point de vue différent et n'hésitent pas à s'assurer qu'ils offrent un catalogue complet (première des nouvelles saisons incluse). Si on s'en tient au cas de Game of Thrones, on est face à une bataille logique et attendue. A l'heure actuelle, l'univers créé par George R. R. Martin est peut-être le contenu audiovisuel vedette que tout opérateur souhaite proposer sous forme de bannière, capable de modifier à lui seul l'équilibre des inscriptions et des annulations des utilisateurs.
Il semble que le différend entre les deux géants du divertissement sera lié. Les abonnés de Movistar pourront continuer à regarder la série en direct simultanément avec les États-Unis (en prime time sur Canal + Séries), tandis que les téléspectateurs qui s'inscrivent sur la plateforme de contenu HBO auront également accès aux épisodes. Bien sûr, les futures versions de HBO ne seront publiées que sur Vodafone.
Ignorant cette grande (et décisive) nuance appelée exclusivité, HBO montre du muscle dans notre pays en pariant sur des séries telles que " Game of Thrones ", " Westworld " (recommandation absolue), " Girls ", " The Leftovers " ou le très dérangeant " Attention " le Slenderman', entre autres. Les premiers doutes apparus parlent d'un catalogue peu étendu. Mais attention, HBO, contrairement à ses concurrents, a un passé. L'utilisateur qui rejoint la plateforme HBO Go aura accès à des séries qui ont changé le cours du divertissement moderne. Deux exemples très clairs : The Wire et The Sopranos. Construisez un avenir solide basé sur un passé glorieux.
Amazon, ne les abandonnez jamais pour morts
Amazon ne s'arrête pas dans notre pays. Très récemment, nous avons parlé du débarquement du Dash Button (achats clic-clic immédiats). Et bien, avant la fin 2016, elle compte présenter son service de vidéo à la demande (Amazon Prime Video). Pour le moment, les premiers pas sont encourageants pour ceux de Seattle. Dans Les États-Unis sont la troisième option derrière Netflix et YouTube.
Le grand doute qui se pose Amazon sait quelle sera son offre pour éclipser une telle concurrence établie. Pour le moment, il n'y a que peu ou pas d'informations sur ses références dans notre pays, même s'il est certain que sa mise en scène s'articulera autour de « Transparent » primé et très acclamé, « Mozart dans la jungle » et de l'accord qu'ils ont conclu avec Woody Allen qu'il est déjà en train de filmer une série où le caméléon Miley Cirus sera le protagoniste. Amazon devra également négocier l'exclusivité du lancement des nouvelles saisons de la série susmentionnée, puisque Movistar + a l'exclusivité dans notre pays des deux.
Netflix. viens vidi vici
Le truc Netflix n'a pas de nom. Son irruption en Espagne donne à écrire un livre entier (et de nombreuses pages). Un an seulement après son arrivée dans notre pays, la société nord-américaine a triplé la taille de son catalogue, ayant une audience qui lui consacre 20 à 30 heures par mois.
Et ce n'est que le début. Stratégiquement, Netflix est conscient que la première année devrait servir à se faire connaître auprès de son public le plus proche (les amateurs de technologie et de contenu) et à partir de là, commencer à se construire et à s'étendre à un public plus mondial.
L'une des principales raisons qui nous aide à comprendre l'expansion mondiale de Netflix est qu'elle a pris en compte les caractéristiques financières de chaque marché, en accordant une attention aux critères de pouvoir d'achat et aux modes de paiement (en Espagne, le le prix varie entre 8 et 12 euros par mois selon le plan contracté, étant actuellement l'option la plus économique).
D'autres raisons qui expliquent son succès dans le secteur du divertissement ont été la mode de programmation et la narration de son contenu. Netflix sait que l'un des moyens les plus efficaces de fidéliser son audience est de parier sur le mouvement "Binge - regarder" (sortie simultanée de tous les chapitres).
Et bien sûr. Si l'on pense que Netflix est devenu l'une des entreprises ayant la meilleure notoriété de marque, il faut forcément analyser son offre de contenus en termes de séries : 'Black Mirror', 'Narcos', 'Stranger Things', Marvel factory ('Jessica Jones ', 'Daredevil' ou 'Luke Cage'), 'Love', 'The Crown', 'Making a Murderer'… presque rien.
Peut-être que sa seule taupe dans notre pays est son catalogue de films et la rareté de son propre contenu
Movistar +, complètement absolu à sa propre production
Il n'y a pas si longtemps, avec ou sans fusion (Canal + & Telefónica), avec Netflix ou sans Netflix, Movistar + était synonyme de divertissement absolu. Un monopole qui offrait à l'utilisateur toutes sortes de contenus dans le meilleur catalogue du marché.
Maintenant, HBO vient de la main de Vodafone et bien qu'ils maintiennent l'exclusivité des nouvelles saisons de séries déjà liées ("Game of Thrones", "Girls" ou "Silicon Valley"), ils savent qu'ils ont la bataille perdue d'avance avec les futures versions (' Westworld' , 'Beware the Slenderman' ou 'The Night of' par exemple).
En vue de la menace d'une concurrence plus forte chaque jour, Movistar est clair sur la recette : miser fortement sur sa propre production et consolider les accords avec les autres grandes entreprises « Majeurs » divertissement (grâce à leurs accords avec Showtime ou USA Network, ils proposent exclusivement des séries telles que 'The Affair' ou 'Mr. Robot').
Chez Telefónica pour le moment, ils sont calmes, car ils considèrent qu'ils ont le meilleur catalogue de contenu du marché (actuellement ils monopolisent toute l'offre sportive), ils ont réussi à sauver le ballon de match 'Game of Thrones' et leur engagement envers leur propre contenu les différenciera de la concurrence.
Cela suffira-t-il ? En interne, ils sont conscients que l'irruption du binôme Vodafone & HBO finira par affecter, car il est de notoriété publique que de nombreux amoureux de la série sont restés dans Movistar pour la possibilité de voir avant tout le monde des séries telles que 'Game of Thrones', ' Les Restes' ou 'Filles'.
