Bien que ce soit quelque chose de connu, l'appétit insatiable de Mark Zuckerberg s'accentue chaque jour. Et il est significatif de voir comment il utilise Instagram comme arme de destruction massive dans sa guerre des fonctionnalités sociales contre son ennemi juré : Snapchat. Après le lancement réussi d'Instagram Stories et profitant de l'attrait de Facebook Live, ce n'était qu'une question de temps avant qu'il ne tente de répliquer le modèle de diffusion de contenu en direct sur Instagram (Live Video).
Simplicité éphémère
Après les leçons apprises après les premiers pas de son frère aîné (Facebook Live), Instagram ne se complique pas la vie et mise résolument sur la simplicité. La vidéo en direct peut être utilisée à partir des histoires Instagram (l'arme pour combattre Snapchat) en appuyant simplement sur un bouton. Plus simple, impossible.
Si on essaie d'approfondir le terme de simplicité, il faut forcément parler d'une fonctionnalité en plein essor… « L'éphémère ». Toutes les vidéos seront lancées en direct, n'étant pas enregistrées dans l'application. Qu'est-ce que cela signifie? Une fois que nous arrêtons d'appuyer sur le bouton de diffusion, le contenu disparaîtra pour toujours.
Instagram explique cette décision en se basant sur la nécessité de changer le ton éditorial qui est habituellement appliqué à ce type de contenu (vidéos en direct). Et surtout, avant la peur que « Internet n'oublie jamais », afin que l'utilisateur perde la peur de publier quelque chose qui peut rester sur le réseau pendant un certain temps ou directement pour toujours.
Une autre fonctionnalité qu'il partage avec des applications telles que Periscope est la possibilité que le public qui apprécie (ou bavarde, selon la façon dont vous le regardez), la pièce audiovisuelle du diffuseur, puisse donner son avis en public et en direct à travers des interactions évaluatives (comme et/ou Commentaires).
Quelque chose de plus que des amis
Une autre des améliorations qu'Instagram a récemment présentées a été son engagement déterminé à renforcer sa fonctionnalité Instagram Direct (plus de 300 millions d'utilisateurs mensuels). L'utilisateur pourra envoyer des images et des vidéos éphémères à des groupes ou à des conversations privées.
Son mode d'utilisation est assez similaire aux messages qui ont été envoyés via Direct (glisser pour ouvrir l'appareil photo, prendre une photo ou une vidéo et envoyer en appuyant sur l'icône flèche). Différences? ces photos et vidéos disparaissent après visionnage. Remarque importante pour les utilisateurs ayant des compétences artistiques. Les vidéos et les photos peuvent être étiquetées et personnalisées avec les outils de dessin et les filtres déjà présents dans l'application
De l'ennemi désiré à l'ennemi intime
Zuckerberg ne s'est jamais contenté d'être deuxième de classe, quel qu'en soit le prix, celui qui tombe (demandez aux jumeaux Winklevoss). Et c'est qu'après avoir échoué dans l'achat de Snapchat année après année, ces lancements entendent faire d'Instagram une concurrence plus que solide. De son côté, l'application créée par le milliardaire Evan Spiegel (partenaire de la spectaculaire Miranda Kerr) prépare son introduction en bourse, négocie un financement avec Alibaba pour revaloriser l'entreprise (selon des calculs spécialisés sur les réseaux sociaux, la valeur d'achat de Snapchat dépasserait les 40 dollars). milliard) et vient de lancer son premier produit matériel, Spectacles, des lunettes intelligentes qui enregistrent de petites vidéos pour un partage instantané. Le combat est servi.
Et pourquoi tant de fixation sur Snapchat, Zuckerberg agit-il par dépit ? Vous n'avez pas besoin d'être une lumière pour vous assurer que Snapchat est un phénomène mondial grâce à sa portée parmi la cible millénaire. Le contact et l'utilisation de cette application peuvent être considérés comme une étape évolutive de l'être humain, comme un enfant devient un adolescent grâce à l'éphémère. Le binôme Facebook et Instagram ne veut pas qu'on se souvienne des parents qui ratent le premier match de football de leur enfant.
En parlant de parents et d'enfants, les dernières données de consommation publiées sur Snapchat sont importantes. Selon le dernier rapport publié par ComScore, un rebond significatif est observé sur le segment des utilisateurs de plus de 35 ans. Les utilisateurs entre 18 et 24 ans continuent d'être les propriétaires et maîtres du « Fantôme sous fond jaune » (67,5 %). Bien que les utilisateurs de plus de 35 ans soient encore minoritaires, ce chiffre a considérablement augmenté pour atteindre 14%.
Véritable menace ?
De son côté, Snapchat ne montre pas de drapeaux rouges, puisqu'il dispose d'une base très solide d'abonnés qui connaissent très bien la plateforme à utiliser lorsqu'ils doivent partager du contenu amusant et éphémère. Mais attention, selon de récentes études publiées cette année, Instagram compte 400 millions d'utilisateurs actifs par mois, tandis que Snapchat a réussi à en retenir plus de la moitié en très peu de temps.
Des chiffres qui augmenteraient sans doute régulièrement si Instagram n'avait pas décidé de passer à l'action en clonant des fonctionnalités de ses principaux concurrents. Snapchat a un présent stable, mais la question est de savoir s'ils ont culminé trop tôt ou est-ce que les gars de Zuckerberg ont réussi à boucher la bouteille (de champagne, bien sûr).
De son côté, Instagram (qui est passé entre les mains de Facebook pour des millions de dollars) présente des chiffres écrasants. Sa croissance est estimée à 25 % l'année dernière, atteignant 500 millions d'utilisateurs mensuels uniques (dépassant Twitter pour la première fois). A cela il faut ajouter un changement d'image, de logo, de mise à jour d'algorithme, la possibilité qu'il offre aux marques de pouvoir activer des campagnes publicitaires…
La phrase d'audience
Les utilisateurs ont quelque chose à dire, ils ne sont pas de simples spectateurs, ils sont les vrais protagonistes. Les différentes publicités Instagram (Stories, Live, évolution Instagram Direct) ont d'abord surpris. Après la frayeur initiale, la curiosité. Premier contact qui s'accompagne des premières critiques (logique avant un nouveau produit qui copie le succès d'un classique établi). Mais après un deuxième contact ou une opportunité (selon la façon dont vous le regardez), ils sont déjà apparus tendances favorables qui mettent en avant la facilité d'utilisation des nouvelles fonctionnalités et la possibilité de pouvoir intégrer/regrouper tous les divertissements dans une seule application.
