Très récemment, nous avons analysé comment la distribution de l'offre de contenu à la demande a été laissée après les débarquements de HBO et Amazon Prime Video dans notre pays. Eh bien, après les débuts de HBO dans notre pays (tout le monde parle déjà de l'univers Westworld), Netflix, premier service de vidéo en ligne, réagit et annonce (après refus successifs) que le contenu peut être téléchargé dans le but que l'utilisateur puisse profiter de ses films ou séries préférés dans des environnements sans Internet (et sans coût supplémentaire au plan contracté). Pour l'instant, ce clin d'œil ne sera disponible que sur les marchés émergents, où les utilisateurs, confrontés à des débits abusifs, se sentent plus à l'aise dans le monde du téléchargement illégal. Bien que sa revendication de campagne soit forte («Choisissez, téléchargez, profitez»), pour l'instant, l'annonce a été si surprenante que son site Web n'est pas encore mis à jour.
L'Espagne, un marché exemplaire
L'Espagne est un exemple représentatif d'une demande déjà devenue récurrente chez les utilisateurs. Netflix en tant que plate-forme ne cesse de croître en nombre d'abonnés, mais pour le moment la bande passante ne donne pas une réponse efficace à un contenu de qualité en temps réel.
Eddy Wu, directeur de l'innovation de l'entreprise, justifie un tel lancement : "Alors que beaucoup de nos membres regardent Netflix à la maison, nous avons entendu dire que d'autres veulent continuer à regarder Stranger Things dans un avion ou dans d'autres endroits où Internet est limité ou cher." Pour l'instant, Wu n'a pas voulu confirmer s'il y aura une limite de temps pour télécharger des films ou des séries sur des appareils mobiles. Netflix n'a pas non plus voulu confirmer la quantité de contenu pouvant être téléchargé sur les appareils mobiles.
Fonctionnalité limitée, pour l'instant
Il est à noter que la possibilité de télécharger du contenu hors ligne ne sera pas disponible pour l'ensemble du catalogue et pas pour tous les appareils (iOS 8.0 ou supérieur et Android 4.4.2 ou supérieur). En ce moment, le le catalogue téléchargeable est réduit puisque tous les titres n'ont pas les droits d'émission et que les accords avec les sociétés de production ralentissent ou limitent cette option. Bien qu'il soit prévu que le le nombre de titres va augmenter dans un avenir proche, Pour ceux qui s'intéressent au monde des séries, en voici quelques-uns : Black Mirror, Stranger Things, Gilmore Girls, Narcos ou House of Cards. Si l'on préfère se plonger dans le septième art, Netflix propose des titres comme The Theory of Everything, Children of Men, Looper, Iron Man, John Wick ou Django Unchained, pour n'en citer que quelques-uns.
L'une des premières questions que se pose la communauté Netflix est comment vous saurez si le contenu est disponible en mode téléchargement. Une flèche distinctive apparaîtra sur les titres téléchargeables. En même temps dans le même menu apparaîtra une nouvelle section appelée 'Disponible pour le téléchargement', dans laquelle seront regroupées toutes les séries et tous les films disponibles sous la modalité susmentionnée. Lors du téléchargement de contenu, Netflix propose à l'utilisateur de le télécharger en qualité normale ou élevée. Gardez à l'esprit qu'à une définition plus élevée, nous aurons besoin d'appareils avec une plus grande capacité de stockage.
Une fin annoncée
Bien que Netflix ait nié activement et passivement qu'il allait offrir une telle fonctionnalité, il a finalement été condamné à céder à la demande de votre audience en observant le positionnement de vos concurrents les plus directs. Et bien que l'annonce ait été l'une des nouvelles les plus discutées dans le secteur, la possibilité de pouvoir télécharger du contenu pour pouvoir en profiter dans des environnements hors ligne n'est pas quelque chose de nouveau sur notre marché. Alors que Spotify, un service de musique en streaming, propose déjà cette fonction depuis quelques temps à ses clients Premium, Movistar+ a décidé d'entrer sur le territoire offline depuis l'été dernier. Bien que le système proposé par les deux sociétés soit assez similaire, Telefónica offre à ses utilisateurs la disponibilité du contenu téléchargé pendant 30 jours.
Par contre, si nous traversons l'étang, nous pouvons observer comment Amazon aux États-Unis (où il a déjà un voyage dans le monde du contenu à la demande), déjà offre cette possibilité depuis longtemps. Nous verrons s'il respecte cette fonctionnalité lorsqu'il aura fini d'atterrir en Espagne. La question que se posent les abonnés d'Amazon est de savoir quand le service de contenu à la demande arrivera définitivement dans notre pays. Vous avez déjà envie de pouvoir profiter de Milley Cyrus sous la direction de Woody Allen, par exemple.
HBO donne le ton
Chance ou pas, l'annonce coïncide avec l'arrivée définitive de HBO dans nos foyers. Et tout d'abord, un mois d'essai pour que toutes les parties intéressées puissent tomber sous le charme d'un univers de contenus si consolidé d'année en année sur un marché aussi exigeant que les États-Unis. De son côté, Vodafone souhaite rentabiliser son accord avec HBO en proposant un abonnement gratuit de trois mois à deux ans, selon le type de contrat du client de l'entreprise.
Pour le moment les attentes sont si grandes (brillant catalogue de séries exclusives) comme la crainte de sa concurrence la plus directe. Ainsi, il sera intéressant de voir les étapes que chaque plate-forme franchit dans une guerre pour se positionner comme le roi du contenu sur un marché émergent comme l'espagnol. Et pour la première fois, sans servir de précédent, l'utilisateur gagnera.
