Les mélomanes s'inquiètent depuis longtemps d'une scène dont le modèle économique semblait insoutenable aux mains d'une menace de plus en plus visible appelée piratage. « Bad times for the lyric » a chanté Low Strokes… Eh bien, assez curieusement, le monde de la musique refait surface et une industrie en doute constant de son identité enregistre pour la première fois des données de vente solides. Le formule? Streaming et vinyles.
Le renouveau du vinyle
En raison de l'inattendu, il est toujours réel, très réel. Et, bien qu'un bastion de collectionneur ait réussi à maintenir ce format presque éteint pendant des décennies, les ventes de vinyles ont explosé au cours des deux dernières années. Si nous parlons de prix, nous pouvons voir comment le le vinyle est devenu un produit cher par rapport aux autres formats. S'éloignant des offres et des pièces de collection exclusives, le prix moyen d'un vinyle se situe entre 20 et 30 euros.
Cher ou pas cher, c'est un produit qui se vend, et chaque jour davantage. S'il existe un baromètre fiable pour mesurer le rebond d'un produit, c'est sans conteste Amazon (un des leaders du commerce électronique dans le monde). Le portail propose actuellement un catalogue de 1,3 million de disques, offrant aux utilisateurs des principaux pays une rubrique spécifique pour l'achat de vinyles. Selon les données fournies par Amazon, au cours des trois dernières années, les ventes ont augmenté de 80%.
Plus d'informations intéressantes. Ventes au Royaume-Uni (une des principales industries musicales) ils ont explosé l'année dernière, avec plus de 3,2 millions de disques vendus, soit une augmentation de 53 % par rapport à l'année précédente. Et aux États-Unis ? La croissance des ventes s'élève à 26%.
Mais il ne faut pas aller bien loin pour prouver que l'industrie de la vente de vinyles a repris vie ces dernières années. Selon les données fournies par Promusicae (une association qui regroupe producteurs et distributeurs), 260 000 disques ont été vendus en Espagne l'année dernière.
Bien que les spécialistes de l'industrie classent le vinyle comme le format idéal pour les utilisateurs qui souhaitent acheter du contenu d'artistes de longue date et le streaming comme une navette pour les nouveaux artistes (consommation rapide), on peut voir comment il y a une tendance croissante dans laquelle les artistes le monde prend grand soin du produit final qu'ils proposent à leurs abonnés (éditions limitées).
À ce stade, de nombreux spécialistes lancent des théories sur la résurgence surprenante d'un format disparu et que sur le plan technique (qualité sonore et adaptabilité) il ne s'améliore pas par rapport aux autres alternatives de consommation. S'il est vrai que le sentiment de posséder des biens cultes est difficile à expliquer, on comprend mieux comment l'industrie musicale a décidé d'intégrer son activité commerciale à la recherche d'une plus grande diversification.
En ce moment le les perspectives de croissance sont encourageantes, un produit basé sur la nostalgie qui a réussi à lutter contre le piratage en offrant à l'utilisateur un produit final qu'il souhaite avoir et conserver. Mais face au piratage, faites confiance aux justes. On peut déjà voir la vente de produits « non officiels » (appelés « Bootleg ») sur des plateformes aussi bien implantées dans le secteur que Discogs.
Exemples? Frank Ocean n'a officiellement sorti aucune œuvre en vinyle. Assurance? Il ne faut pas chercher bien loin pour trouver des copies piratées de très bonne qualité et à un prix assez abordable. Différence entre une version 'bootleg' et une version officielle ? Prix et finition du produit final (lettres imprimées ou codes de téléchargement numériques).
Formules mixtes
Pourquoi faire en sorte que l'utilisateur choisisse un format ou un autre quand je peux gagner plus d'argent en vendant tout ? Sans aucun doute, une initiative intelligente donnée par les distributeurs et les plateformes de vente.
Concentrons-nous à nouveau sur Amazon et sa plateforme de vente de disques vinyles. La société dirigée par Jeff Bezos a tenté de résoudre le problème d'adaptabilité qui repose sur le format vinyle, en mettant le service AutoRip à la disposition de l'utilisateur (uniquement disponible pour certains produits). En quoi consiste-t-il exactement ? Amazon l'explique en trois étapes simples :
1. Achetez n'importe quel vinyle ou CD portant la marque AutoRip
2. Obtenez automatiquement la version numérique
3. Écoutez-le où que vous soyez via Amazon Music.
D'autre part, plusieurs distributeurs copient ces modèles, mais dans ce cas en incluant à l'intérieur du produit (vinyle) un code de téléchargement afin que l'utilisateur puisse avoir une version numérique prête à écouter n'importe où.
CD, qui allait te dire
Ce qui se passe avec le format CD, c'est l'inverse du rebond du format vinyle. D'un produit vedette (les rois de toutes les étagères au début du siècle), à un jouet cassé qui a progressivement disparu des magasins. Pour expliquer cette dégringolade, intéressons-nous à l'Espagne. Il y a 10 ans, les ventes de ce format étaient estimées à 40 millions d'unités. Actuellement, ce chiffre est tombé à seulement … 11,6 millions !!.
De nombreuses théories sont sur la table, mais peut-être que les deux principaux coupables d'une disparition aussi angoissante ont été le piratage et le streaming. Et c'est qu'à ces deux grands acteurs, il faut ajouter que stratégiquement le CD à l'heure actuelle n'améliore ou ne complète aucun format. Il manque de personnalité et de sentiment nostalgique (vinyle) et n'améliore pas la qualité sonore des plateformes de streaming.
Et à tout ce qui a été expliqué précédemment, ajoutons autre chose. Aujourd'hui, des artistes de classe mondiale sont obligés de recycler et de chercher de nouvelles formules pour gagner un revenu dans un contexte précaire. La signature d'accords exclusifs avec des plateformes de streaming ne nous est plus étrangère. Si Beyoncé ou Kanye Weste ont sorti leur dernier opus en exclusivité chez Tidal (le célèbre "Life of Pablo" de West ne peut être acheté qu'en format numérique ou, comme nous l'avons expliqué plus haut, en format "bootleg"), le dernier album très attendu de l'énigmatique Frank Ocean (Blonde) ne peut être acheté que via Apple Music.
Grand! Ne jetez pas vos cassettes
Non, cet article n'est pas une blague. Tout ce qui est dit ici est vrai. Et il n'en est pas moins vrai que si les ventes de vinyle montent en flèche, ce mouvement vintage et collector, a aidé les cassettes sont de nouveau à la mode dans l'industrie musicale.
Il n'y a pas longtemps, la nouvelle a éclaté que la dernière usine (NAC) qui était exclusivement dédiée à la fabrication de cassettes, ce n'est pas qu'elle n'allait pas fermer, c'est qu'elle se vendait de plus en plus. Avec une production estimée à 10 millions d'unités par an, la société basée dans le Missouri a réalisé en 2015 un chiffre d'affaires de 5 millions de dollars provenant de la vente de cassettes; dont 70 % proviennent d'accords avec des groupes, des labels et des sociétés indépendants, tels qu'Universal et Sony.
Bref, ça surprend comme un l'industrie qui était sous le choc du monde de la piraterie a réussi à émerger recherche de synergies entre le futur (streaming) et le passé (vinyl et cassettes). Et c'est que l'être humain, parfois si merveilleux, agit par impulsion, sans schéma logique établi.
