Quand il nous a semblé que nous étions confrontés à une mode passagère (jeune millénaire qui se tient devant une caméra pour partager ses compétences avec son public), au fil des années, l'univers « Youtuber » est devenu un métier (et selon les cas, assez rentable).
Autant certains veulent discréditer ce monde en prétendant qu'il est peuplé d'adolescents friands de jeux vidéo et de farces, pour connaître la véritable ampleur de ce phénomène, il suffit de chercher sur Google le mot « youtuber ». L'association directe avec d'autres spécialités implantées dans notre société est assez forte : Science, Education, Politique, Spectacle, Mode, Beauté, Gastronomie… Alors, sommes-nous face à une mode passagère ou pas ? Analysons…
Relation avec les marques
Si quelqu'un a compris le potentiel du mouvement « youtuber » ont sans aucun doute été les marques commerciales. Et c'est que depuis le début, certains d'entre eux ont cherché différentes formules pour associer leur produit de manière crédible et efficace à un niveau stratégique à la ligne éditoriale du profil contracté.
Peu importe le nombre malgré cela, ce sont les marques commerciales qui soutiennent actuellement le phénomène « youtuber », aidant les profils à professionnaliser leur chaîne en leur fournissant des supports d'enregistrement, en leur fournissant du contenu, des idées, etc. La question est simple, ce mouvement aurait-il une continuité s'il n'y avait pas d'argent en jeu ? La réponse est assez évidente : sans motivation derrière, peut-être nous retrouverions-nous devant une mode passagère.
Une autre des questions les plus récurrentes est savoir si un profil peut en vivre, transformez votre hobby en votre profession. Bien que cela semble évident, la réponse a quelques nuances. Nous sommes dans un environnement (bien que cela puisse paraître contradictoire) peu professionnel et peu régularisé où seuls quelques-uns ont derrière eux une agence de représentation chargée de conclure des accords avantageux avec les principales marques du secteur.
Retour sur investissement : rumeurs et certitudes
Et combien gagne un « youtuber » pour générer du contenu là où il y a une marque derrière cela ? Comment les marques peuvent-elles quantifier le succès d'une action avec un « youtuber » ?
Concernant la rémunération qu'un profil reçoit à chaque fois qu'il collabore avec une marque, il y a actuellement beaucoup de rumeurs derrière cela. Contrairement à d'autres spécialités du monde du marketing où il existe des coûts prédéfinis, actuellement le Les profils qui hébergent leur contenu sur leur chaîne YouTube n'ont pas de tarif standardisé. Cela dit, les spécialistes du secteur qui ont activé des campagnes avec les principaux profils de référence année après année, ont établi un modèle de prix qui leur permet de planifier les médias numériques.
Au grain. Si l'on se concentre sur le marché national, les tarifs peuvent aller de 2 000 € par vidéo (profil moyen de plus de 100 000 abonnés) à plus de 100 000 € exigés par les meilleurs profils pour associer leur contenu à une marque commerciale (dans le cas qui souhaite accepter la proposition, car pour ce type de profils l'argent n'est pas tout).
Cher ou pas cher ? Selon l'optique où vous regardez. Les profils premium qui nécessitent initialement près de 100 000 € pour participer à toute action, font l'objet d'études de rentabilité minutieuses qui visent à démontrer le retour sur investissement réalisé.
Si l'un d'entre nous pense au mot « youtuber », la plupart du temps, Rubén Doblas, un profil espagnol mieux connu sous le nom de « ElRubius », lui viendra à l'esprit. Eh bien, selon une étude réalisée par Sony Pictures (l'un de ses principaux clients), il est assuré que sur le nombre total d'utilisateurs impactés par une bande-annonce d'un film où ElRubius est présent, 80% finissent par aller au cinéma. voir ça. N'oubliez pas que ce profil a une chaîne avec plus de 23 millions d'abonnés.
En dehors de l'Espagne, le principal représentant mondial du phénomène « youtuber » est le Suédois Felix Arvid Ulf Kjelberg, mieux connu sous le nom de « PewDiePie ». Avec plus de 53 millions d'abonnés, selon le magazine Forbes, l'année dernière, il a généré plus de 15 millions de dollars de revenus publicitaires, YouTube et Disney lui-même étant ses principaux clients. Mais non, PewDiePie n'est pas d'actualité à cause de ses revenus ou du nombre de fois où les vidéos de sa chaîne ont été visionnées (plus de 14 millions). Le « youtuber » suédois est d'actualité pour être impliqué dans la controverse …
Profils de risque
Hé bien oui. Felix Arvid est sur toutes les lèvres pour une histoire publiée par le réputé Wall Street Journal, où il est accusé de faire des blagues antisémites (« Mort tous les juifs »). Telle a été la répercussion, que des entreprises comme YouTube ou Disney ont été contraintes de rompre leurs contrats avec le profil suédois. La blague (avec assez peu de grâce d'ailleurs) a coûté assez cher à PewDiePie, puisque si l'on se concentre sur son contrat avec YouTube, le lancement de la deuxième saison de sa série 'Scare PewDiePie' a été annulé (contenu exclusif pour abonnés Premium) et a été exclu de Google Preferred, un réseau créé pour promouvoir les accords commerciaux entre les profils et les marques.
Mais Vous n'avez pas besoin d'aller très loin pour trouver l'association entre « youtuber » et « controverse ». Dans notre pays, laissant de côté les célèbres « Visage de la porte d'Anchoa », les profils Juan Miguel Flores (JPelirrojo) et Jorge Cremades ont défrayé la chronique. Le premier a sauté au premier plan après avoir publié une série de tweets où il a exprimé son opinion après la mort du torero Víctor Barrio. Après avoir été accusé de s'être réjoui de la mort dudit torero, Nestlé face aux critiques, a été contraint de rompre l'accord qu'il avait avec le profil pour la campagne de son produit Maxibon.
De son côté, Jorge Cremades, l'une des principales références des vidéos au format comédie, a défrayé la chronique en prenant son envol en déclarant que "Il y a plus de viols d'hommes que de femmes". Sans doute, des déclarations peu de mesures, et plus encore lorsque Cremades était en pleine phase de promotion de son spectacle théâtral. Le parcours a été tel que les principaux théâtres qui ont embauché leurs services ont été contraints d'annuler des représentations précédemment annoncées.
L'Espagne, tout un marché à légif.webpérer
Peut-être que l'un des comptes en attente de l'environnement « youtuber » est de régulariser sa façon de réfléchir lorsque le contenu est publicitaire et le conséquent imposition de vos revenus. Bien que dans d'autres pays comme les États-Unis, les profils soient déjà obligés d'utiliser des badges publicitaires dans des publications où il existe un lien direct avec des marques (#ad), dans notre pays pour le moment il existe un vide juridique qui exempte tout profil de refléter que le contenu est publicitaire, soulevant des doutes raisonnables quant à l'imposition de ces revenus. Et s'il y a des doutes, cela n'aide pas que certains des principaux "youtubers" nationaux se soient installés en Andorre…
Laissant de côté des questions aussi ardues que la fiscalité sur le revenu, la principale crainte des marques et des profils de reconnaître ouvertement que le contenu est publicitaire réside dans la réaction du public impacté, les utilisateurs ayant une certaine sensibilité à rejeter ce type d'action.
La seule certitude, c'est que nous sommes face à un public mature et pleinement conscient quand une marque est en retard sur ses loisirs, public qui va au-delà de la simple critique, se plaignant principalement d'une association simple et d'une surexposition. Il suffit de faire un crawl sur les commentaires générés à partir d'un contenu où il y a un accord commercial derrière, pour observer les premières pousses vertes de maturité où des félicitations sont adressées à la fois au profil et à la marque pour sa qualité.
Bref, si le contenu est mauvais (avec ou sans marque derrière), il sera plus exposé aux critiques qu'un contenu prudent où il existe une relation commerciale ouvertement reconnue par les deux parties.
Ce que les profils et les annonceurs doivent prendre en compte, c'est que nous sommes dans une société où le succès est perçu avec méfiance, toujours exposé à des critiques faciles et avantageuses. Mais c'est une tout autre affaire… Disons au revoir avec une note d'humour, la brillante imitation du comédien Joaquín Reyes du célèbre Rubén Doblas alias « ElRubius »
