Beaucoup espèrent que 2021-2022 sera l'année où Apple reviendra surprendre amis et inconnus avec le lancement de son nouvel appareil téléphonique (iPhone 8). Mais ceux de Cupertino ne se contentent pas de suivre ce qui est établi, de se conformer au prévisible. Tim Cook et ses hommes veulent révolutionner 2021-2022, et pas précisément avec la nouvelle version de leur Smartphone. La révolution s'écrit en langage télévisuel. C'est ainsi qu'Apple prépare son introduction à la télévision et c'est ce que vous dit Solvetic.
Premiers indices, premiers doutes
Même si nous manquons encore d'informations plus détaillées, le mois d'avril est déjà considéré comme la date de lancement de l'offre télévisée d'Apple. Contrairement à ses concurrents plus directs (HBO, Netflix ou Amazon Prime Video), Le contenu Apple TV ne peut être visualisé sur vos appareils que via l'application Musique.
Ces données ne sont pas triviales. Avec cette décision, Apple rouvre le débat entre adeptes et détracteurs, puisque ces derniers ont toujours basé leurs arguments sur l'opacité de la marque en termes de développement et l'obligation de consommer ses accessoires (prix très élevés) pour tirer le meilleur parti de votre dispositifs.
Ces critiques ne semblent pas altérer le discours de l'empire mené par Tim Cook, puisque pour le lancement en attente ils estiment avoir plus de 20.000 millions d'utilisateurs potentiels.
La révolution comme élément différenciant
D'autres raisons pour lesquelles Apple prétend offrir leur service de télévision uniquement sur leurs appareils est d'avoir une liberté totale pour révolutionner l'environnement. La révolution dans ce cas repose sur la capacité à proposer de nouveaux formats vidéo et l'interaction entre le spectateur et le contenu.
D'Apple, ils affirment que si quelqu'un peut ébranler les fondations des établissements établis, c'est le cas, car ils croient avoir la clé pour avoir un impact sur un public numérique, laissant de côté les alternatives traditionnelles.
Contenu sans publicité
Un des points forts de l'offre télévisuelle que prépare Apple, est d'offrir à l'utilisateur tout le contenu sans publicité n'importe quel (via l'application Musique). Ces données ont déjà généré les premiers doutes, puisqu'Apple aura du mal à développer une business unit qui ne disposera pas dans un premier temps de revenus publicitaires directs.
Bien que depuis Cupertino, ils n'aient pas voulu développer un tel point en profondeur, ils ont pour le moment déclaré qu'une telle décision était basée sur les souhaits du public. Actuellement, les utilisateurs de contenus audiovisuels à la demande détestent voir leurs loisirs interrompus par des coupures publicitaires.
Selon Eddy Cue, l'un des cadres les plus charismatiques de l'entreprise, la publicité ne doit pas disparaître, mais elle doit évoluer : « Nous n'aurons pas de publicités. Avec un public mondial, ce que nous devons faire, c'est trouver quelque chose de mieux, mais ne pas nous soucier de quelque chose que les clients ne veulent pas voir. Je ne vois plus de publicités à la télévision. Si j'ai la télécommande du décodeur, je les saute. Mes enfants l'ignorent aussi. Les publicités ne vont pas disparaître, mais la publicité, en tant qu'industrie, doit innover ».
Pariez sur le contenu consolidé
D'Apple, il n'aime pas soulever des révolutions sans la certitude absolue de la victoire. C'est pourquoi elle a déjà annoncé deux de ses espaces vedettes : Covoiturage Karaoké et Planète des Apps. En partie, commençons par Carpool Karaoke. Nous sommes face à l'espace qui a révolutionné le monde de la télévision grâce à la musique. Qui n'a pas vu un chapitre où James Corden interviewe différentes célébrités dans sa voiture et leur fait chanter différentes chansons.
L'espace, déjà racheté par Apple en juillet dernier, a déjà confirmé la présence d'artistes comme Alicia Keys, Will Smith (qui chantera bien entendu la mélodie de 'Le Prince de Bel Air'), Ariana Grande ou encore le mythique Metallica. .
Si cet espace hautement plébiscité ne vous est pas encore familier, nous vous laissons l'une des émissions les plus plébiscitées par le public et la critique. Corden est entré à la Maison Blanche et a interviewé en exclusivité (et a fait chanter) l'ancienne Première Dame des États-Unis, Michelle Obama.
Un autre des contenus vedettes qu'Apple proposera en premier sera « Planet of the Apps ». Cet espace intéressant (talent show) est un concours d'applications technologiques qui vise à promouvoir le potentiel et le talent des développeurs. Les participants auront un jury quelque peu disparate (oui, de premier ordre) : Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, Gary Vaynerchuk et le chanteur Will.i.am (The Black Eyed Peas)
Qu'obtiendront les participants après avoir suivi le programme ? Ceux qui passeront le test final devront faire face à un investisseur en capital-risque et attirer son attention dans le but que leur projet atteigne le marché réel (grâce à un budget de 10 millions de dollars). Evidemment, le projet lauréat aura pour prix l'honneur de pouvoir disposer d'un espace dans l'App Store.
Pour l'instant, des fragments ont déjà été montrés où vous pouvez voir comment les participants se rendent dans les installations Uber et Yelp et comment ils devraient faire le saut et traverser l'étang en visitant les principaux centres de production des empires technologiques. Et le truc c'est que les révolutions commencent toujours dans la Silicon Valley… Et elles s'installent à l'échelle mondiale.
L'une des grandes nouveautés de l'espace est le rôle du spectateur. Leur degré d'interaction avec les propositions des participants sera déterminant, puisqu'ils auront la possibilité de pouvoir décider de l'avenir du concours grâce à une application. La mécanique d'interaction sera similaire à Tinder. Le spectateur commentera les propositions en faisant glisser ses doigts vers la droite ou la gauche.
Faites confiance à Apple Music
Il est vrai que la décision d'Apple d'héberger sa télévision sur « Music » a attiré l'attention des principaux analystes. Essentiellement parce qu'un mouvement similaire à celui que Tim Cook a fait lorsqu'il a acheté la société d'accessoires de musique Beats pour 3 milliards était attendu.
Si l'on se réfère à la télévision, l'élu a été Netflix et il semble qu'il y avait de l'argent à revendre pour entreprendre le projet d'achat. Mais Apple a préféré développer son propre modèle et renforcer son unité « Musique » en y hébergeant tous ses contenus télévisuels.
Eddy Cue a fait les déclarations suivantes à cet égard : «Nous voulons faire quelque chose d'unique et nous voyons l'opportunité de le faire au sein d'Apple Music. Nous essayons quelque chose d'unique au sein de nos plateformes, qui peut être passé d'un chapitre à une application, un texte ou quelque chose d'enrichi. Nous avons déjà fait des listes dans l'AppStore, également des contenus sélectionnés par des humains. Nous avons une radio, maintenant je jouais ça ».
Réalité virtuelle et séries : Rumeurs, rumeurs…
Profitant de la présence de Cue à la conférence Code Media, il a été interrogé sur les rumeurs selon lesquelles Apple suivrait Facebook et plongerait dans la réalité virtuelle. Pour le manager d'origine cubaine, même en reconnaissant qu'il s'agit d'une possibilité intéressante, les rumeurs ne cessent d'être que, rumeurs : "Ce n'est pas bien de parler de possible, même si je dois admettre que c'est une option intéressante."
Après les lancements des deux espaces mentionnés, le grand pas qu'Apple devrait franchir est son immersion dans le monde des séries. Bien qu'à l'heure actuelle il n'y ait aucune information officielle sur ce point, il s'appelle Apple et travaillerait sur une série avec le musicien Dr. Dre, qui aurait pour titre 'Vital Signs' (il faut rappeler qu'il s'agissait d'Apple qui a acheté à Dre son casque impero).
