Alors que vient de débuter la phase décisive de la saison de football, où les grandes équipes européennes ont l'enjeu d'être ou non une compétition exposée au hasard (que le ballon entre ou non), les deux principaux acteurs de notre pays, le Real Madrid et Fútbol Club Barcelona, dispute une autre bataille en dehors du terrain. Leur objectif, être le premier club à atteindre les 100 millions de followers sur leurs profils Facebook.
Facebook devient blanc
Laissant de côté les sentiments et les valeurs de chacune des équipes, avec ou sans VAR (arbitre assistant vidéo), le Real Madrid a battu le Fútbol Club Barcelona dans un combat loyal dans sa carrière particulière face aux 100 millions de followers sur Facebook. Bien que les deux équipes aient déjà atteint cet objectif tant attendu, seul le Real Madrid peut se targuer d'avoir été la première équipe professionnelle à atteindre un tel chiffre.
Comment le club merengue l'a-t-il obtenu ? Une stratégie marketing étudiée, où de manière planifiée, elle impliquait des joueurs de la première équipe comme Sergio Ramos ou Toni Kross et des poids lourds du Real Madrid comme Zinedine Zidane, Kaká, Rafa Nadal, Ronaldo Nazario ou Julio Iglesias lui-même !!
Tous, des madrilènes de renom aux profils sociaux très suivis, ont activement encouragé leurs followers à suivre la page officielle du Real Madrid sur Facebook, conscients que leur plus grand rival était en avance de très peu de followers et en aucun cas, il n'y avait de concept, il n'y avait la possibilité de ne pas devenir la première équipe mondiale à atteindre un chiffre aussi précieux.
Comme si cela ne suffisait pas, le club blanc pour encourager la participation de ses partisans, a tiré au sort un maillot signé par Cristiano Ronaldo. Dit et fait, retour accompli, objectif atteint. Samedi dernier, le Real Madrid est devenu le premier club de sport à atteindre les 100 millions de followers sur son profil Facebook.
Pendant ce temps, le Fútbol Club Barcelona a essayé par tous les moyens de maintenir son avantage vendredi et samedi, demandant à son public de partager ses publications et d'encourager ses contacts les plus proches à rejoindre la cause culé. Alors que l'équipe merengue déléguait la responsabilité d'être l'équipe la plus suivie sur Facebook à ses joueurs et followers les plus reconnus, l'équipe Blaugrana s'est appuyée sur le pouvoir prescripteur de son audience pour s'imposer à son plus grand rival. Peut-être que son erreur a été de ne pas impliquer des poids lourds de l'équipe culé dans le conflit. Si on s'en tient aux chiffres, Messi aurait pu décider de l'équilibre avec ses plus de 88 millions de followers sur Facebook.
Nous savons déjà comment ces choses fonctionnent et comment à travers l'histoire des batailles spectaculaires ont été livrées pour être « Le premier qui… ». Sans aller plus loin, la vibrante course menée par les Etats-Unis et l'ex-URSS pour être la première superpuissance à poser le pied sur la Lune.
Pariez sur l'innovation sur Instagram
Aujourd'hui, les équipes de football sont conscientes de l'importance des réseaux sociaux pour le développement de leur marque. C'est pourquoi le Real Madrid, après s'être proclamé la première équipe à atteindre les 100 millions de followers sur Facebook, s'est lancé sur Instagram.
Sa stratégie sur cette plateforme a été de miser sur l'innovation (ou pas tellement, selon la façon dont on le regarde), faisant de son capitaine, Sergio Ramos (15 708 838 followers) dépositaire de son compte (47 257 413 followers). Cette formule, appelée dans le secteur « Reprise d'Instagram », consiste à impliquer une personne pertinente en tant que Community Manager, un profil qui annonce préalablement un tel « rendez-vous » afin de rediriger les abonnés à partir de leur profil personnel.
Ramos, capitaine du Real Madrid et de l'équipe nationale espagnole, a partagé avec son public sa nouvelle mission numérique : « J'essayais depuis des jours et j'ai finalement détourné le compte du Real Madrid. Je ne vais pas la laisser tomber toute la journée. Veux-tu m'accompagner ? | j'ai pris le relais @Real Madrid compte de "
A partir de ce moment, le footballeur de Camas a commencé à partager son quotidien au club blanc du profil Instagram du Real Madrid : photo avec ses coéquipiers, photo avec les kinésithérapeutes du club, message vidéo de la salle à manger de Sports City et au revoir et clôture une vidéo témoignage.
De son côté, le Fútbol Club Barcelona (48 468 028) dépasse légèrement l'équipe madrilène en nombre de followers sur Instagram. Loin des chiffres ronds dignes de célébration, l'ensemble de Barcelone fonde sa stratégie Instagram sur le renforcement de la couverture quotidienne de l'équipe formée par Luis Enrique (contrairement à Zidane, l'entraîneur asturien n'a pas de profil personnel sur Instagram).
Evidemment, après le retour spectaculaire des Catalans sur le Paris Saint-Germain (7 777 929 abonnés) en Ligue des champions, le profil Blaugrana regorge de publications rappelant ce qui s'est passé au Camp Nou le 8 mars, mettant en avant la figure de Sergi Roberto (4 046 381 abonnés ), auteur du but qui a culminé l'exploit.
Messi vs Cristiano, qui est le meilleur ?
En termes de football, de Solvetic, nous n'allons pas nous prononcer sur qui est le meilleur, la star argentine ou la star portugaise. Goûter …
Au niveau des médias sociaux, Cristiano Ronaldo (96 255 136 abonnés sur Instagram et 120 463 992 abonnés sur Facebook) a été le protagoniste des trois publications Facebook avec la pénétration la plus élevée et des cinq publications Instagram qui sont devenues virales en 2016 selon une étude de CrowdTangle, a produit les trois publications Facebook les plus marquantes et les cinq publications Instagram devenues virales, selon une étude de CrowdTangle.
Si vous regardez la ligne éditoriale sur laquelle parie l'équipe portugaise de crack des réseaux sociaux (vous avez raison, Cristiano ne met pas à jour ses profils, comme tout athlète d'élite), vous pouvez voir à quel point ses profils sont des vitrines de luxe de sa vie, de ses aventures. avec le Real Madrid et l'équipe nationale portugaise et les marques qu'il représente (Nike ou Tag Heuer, entre autres)
Si Cristiano est la représentation du luxe et de la constance dans son métier (être footballeur et bien sûr, être célèbre), Leo Messi (5 Ballons d'Or, 88 310 166 abonnés sur Facebook et 67 713 010 abonnés sur Instagram) est un personnage aux goûts plus simples en matière sociale. réseaux. Teach of Adidas, vous pouvez voir une ligne éditoriale un peu plus chaleureuse, où votre famille et vos amis sont les principaux protagonistes de votre quotidien.
Comme pour les profils sociaux du Fútbol Club Barcelona, Messi a également été le protagoniste du retour des retours. Concrètement, la photo où l'Argentin célèbre la victoire sur le Paris Saint-Germain avec les fans a dépassé les 65 millions de vues sur les différents réseaux sociaux du club où elle a été publiée.
Sur Facebook, c'est le post le plus vu du profil officiel du Barça (56 millions d'impressions, 3,3 millions de réactions, 220 000 partages, 5 000 commentaires). Selon les déclarations de Santiago Garcés, auteur du cliché “La photo symbolise un personnage et vient de clore un cycle de ce qu'est ce personnage. Si cette photo avait été après le premier but et qu'ensuite il n'y avait pas eu de retour, ça n'aurait pas été pareil"
Pleinement immergé dans le cycle de la saison où tout se décide, il y a moins à connaître les notes finales sur le terrain de football. Pendant ce temps, les principales entités sportives se battent quotidiennement pour atteindre des chiffres sur les réseaux sociaux que seuls quelques privilégiés peuvent atteindre. Et le fait est que le monde du sport se transforme à pas de géant, main dans la main avec le numérique. Bien que l'important soit que le ballon finisse par entrer, avec 100 millions de followers sur Facebook, cela compte un peu moins.
